Depois de semanas de instabilidade não confirmada nos rankings, o Google finalmente colocou nome no que estava acontecendo. Só que o rollout mal começou e o mercado já sentiu o impacto.
Em 24 de setembro, por volta das 12h no horário de Nova York, o Google anunciou pelo painel oficial de status da Busca a September 2026 Spam Update, a quarta atualização de spam do ano. A empresa informou que o rollout deve levar cerca de duas semanas, um prazo mais longo que o das três atualizações anteriores, que foram concluídas em menos de três dias cada.
A primeira onda de impacto começou a ser sentida na sexta-feira, 25 de setembro, ganhou força no sábado, 26, e desacelerou no domingo, 27. E as análises iniciais confirmam algo que profissionais de SEO já suspeitavam: as atualizações de spam recentes vêm sendo mais agressivas que as de anos anteriores. Continue a leitura a seguir.
O que o Google confirmou e o que ainda não está claro
O anúncio da September 2026 Spam Update foi feito pelo próprio painel de status da Busca do Google, com uma descrição bastante genérica. A empresa informou que a atualização é aplicada globalmente, em todos os idiomas, e que o rollout pode levar até duas semanas para ser concluído.
Os pontos confirmados pelo Google incluem:
- Data de início: 24 de setembro de 2026, às 12h no horário de Nova York.
- Escopo: global, cobrindo todos os idiomas.
- Duração estimada: até duas semanas, prazo mais longo que o das atualizações de março, junho e agosto, que ficaram entre dois e três dias.
- Não é uma atualização de link spam: o Google esclareceu que essa não é uma atualização focada especificamente em spam de backlinks.
O que o Google não revelou foi qual tática específica está sendo combatida. Não houve post no blog do Search Central nem lista detalhada das práticas alvo. A leitura inicial do mercado é de que a atualização atinge várias práticas ao mesmo tempo, em vez de mirar em um único tipo de spam.
O impacto do primeiro fim de semana foi mais forte que o esperado
O rollout mal completou cinco dias, mas o impacto já foi expressivo. Glenn Gabe, consultor de SEO da G-Squared Interactive, publicou em 28 de setembro suas observações iniciais e relatou quedas grandes em sites de diferentes setores e países.
As principais observações reportadas na primeira leva de análises foram:
- Volatilidade no sábado, 26: ferramentas como AccuRanker, Algoroo, AWR, Mozcast, Semrush, SISTRIX, Wincher e outras registraram picos expressivos no fim de semana.
- Impacto em conteúdo produzido por IA em escala: Gabe identificou casos ligados ao que ele apelidou de “Mt. AI” (grandes volumes de conteúdo gerado por IA) e “Mt. Programmatic” (páginas programáticas).
- Diversidade de setores atingidos: quedas foram observadas em múltiplos verticais e países, sem um padrão único claro.
- Continuidade da instabilidade: a volatilidade que já vinha sendo observada nas semanas anteriores parece ter se intensificado com o rollout confirmado.
Essa continuidade é importante. A EducaSEO cobriu, na semana anterior, como os rankings do Google já vinham oscilando ao longo de setembro sem update confirmado. Agora, com o anúncio oficial, ficou mais claro que parte da movimentação estava relacionada ao início desta atualização.
Por que este spam update é diferente dos anteriores?
Comparado com os três spam updates anteriores de 2026, o de setembro chama atenção por duas razões: o prazo mais longo de rollout e a intensidade percebida nos primeiros dias.
O contexto histórico ajuda a entender essa diferença:
- Spam Update de março: concluído em cerca de três dias, sem grande repercussão pública.
- Spam Update de junho: pouco mais de dois dias de rollout, também com impacto moderado.
- Spam Update de agosto: cerca de dois dias e meio, mas com impacto expressivo, incluindo queda de 16,71% no Top 10 em análise da SE Ranking.
- Spam Update de setembro: janela de até duas semanas anunciada pelo Google, o maior prazo de qualquer spam update do ano.
John Mueller, do Google, confirmou publicamente que essa atualização deve mesmo levar mais tempo que as anteriores. Isso pode indicar uma abordagem mais ampla, atingindo mais tipos de conteúdo, ou simplesmente uma execução mais gradual para minimizar impacto colateral em sites legítimos.
O contexto: conteúdo produzido por IA em escala segue como alvo principal
Apesar do Google não ter divulgado uma lista de táticas atingidas, as observações de Glenn Gabe apontam consistentemente para dois padrões: conteúdo gerado por IA em grande volume e páginas programáticas produzidas com pouca intervenção humana.
Essa direção não é novidade. Nos últimos meses, o Google vem intensificando o combate a esse tipo de prática por meio de diferentes frentes:
- Sistema S-CTS: classificador apresentado pelo Google em papers acadêmicos para identificar clusters de conteúdo produzido em escala por IA.
- Spam Updates recorrentes: as três atualizações de spam anteriores em 2026 também miraram, em boa parte, esse tipo de conteúdo.
- Diretrizes sem mudanças específicas: a política de spam do Google foi atualizada pela última vez em 28 de agosto, cerca de um mês antes do rollout atual, sem novas categorias formais.
Ou seja, o Google não está criando novas regras. Está aplicando com mais rigor as regras que já existem. Para quem usa IA de forma responsável, com revisão humana, dados próprios e adaptação ao contexto do público, o impacto tende a ser menor. Já quem produz em grande volume sem diferenciação real está mais exposto.
Dados de ferramentas terceiras podem estar comprometidos
Um ponto importante para quem vai analisar o impacto desta atualização: os dados de ferramentas de terceiros estão menos confiáveis que o normal neste momento.
Como a EducaSEO já cobriu, o Google intensificou o bloqueio de scrapers e ferramentas de SEO a partir de 13 de setembro. A SISTRIX confirmou queda no volume de coleta, a Nozzle relatou perda de aproximadamente 80% dos dados obtidos, e Glenn Gabe apontou casos de recuperação de site que apareceram no Ahrefs, chegaram com atraso ao Semrush e ainda não haviam sido registradas pela SISTRIX.
Além disso, o Semrush recalculou sua fórmula de volatilidade base em 18 de setembro, o que pode ter deslocado seus scores do Sensor. Comparar dados desta semana com semanas anteriores exige cuidado extra.
O que fazer enquanto o rollout continua
Como o rollout tem duas semanas e completou apenas cinco dias, quedas e recuperações ainda podem acontecer. A recomendação da própria comunidade de SEO é não fazer mudanças amplas neste momento.
Um plano de ação estruturado inclui:
- Registrar a data exata da variação: anote quando o tráfego, os rankings ou as impressões começaram a mudar, para poder comparar com marcos do rollout.
- Isolar páginas e consultas afetadas: use o Search Console para identificar exatamente quais URLs e quais termos foram impactados, em vez de olhar apenas totais agregados.
- Comparar por segmento: analise o desempenho por página, consulta, país e dispositivo. Quedas concentradas em uma seção ou template específico apontam para causas mais claras.
- Verificar ações manuais: se houve uma queda expressiva, confira se existe alguma ação manual no relatório do Search Console.
- Aguardar a conclusão do rollout: mudanças amplas feitas durante o rollout podem confundir a análise posterior de causa e efeito.
Para quem usa produção assistida por IA em volume, este é o momento de revisar profundidade, originalidade e utilidade real das páginas publicadas. Não como reação apressada, mas como parte de uma auditoria estruturada da estratégia de conteúdo.
A quarta atualização de spam do ano confirma um novo ritmo
Quatro Spam Updates confirmados em nove meses. Somados aos Core Updates de março e maio, aos períodos de volatilidade não confirmada e às diversas mudanças na SERP e nos recursos de IA, 2026 está se consolidando como um dos anos mais movimentados da história recente da Busca do Google.
Esse ritmo não parece ser passageiro. Com IA generativa tornando a produção de conteúdo de baixa qualidade cada vez mais barata e escalável, o Google precisa refrescar seus sistemas de detecção com mais frequência. A janela de duas semanas anunciada para o update de setembro, mais longa que qualquer outra do ano, pode ser um indicativo dessa intensificação.
Para quem trabalha com SEO, a mensagem é consistente com o que a EducaSEO vem cobrindo ao longo do ano: profundidade, originalidade e experiência real continuam sendo o caminho mais seguro. Não porque o Google diz isso oficialmente, mas porque é justamente o oposto do que os spam updates continuam atingindo.
Referências
- Search Engine Roundtable. Google September 2026 Spam Update Has Big Weekend Impact. Disponível em: https://www.seroundtable.com/google-september-2026-spam-update-weekend-impact-42174.html
- Digital Advisors. Google September 2026 spam update: what to check. Disponível em: https://digitaladvisors.com.au/journal/google-september-2026-spam-update/
- SEO Sandwitch. Google September 2026 Spam Update: Quick Guide. Disponível em: https://seosandwitch.com/september-2026-google-spam-update/
