Um gestor de catálogo de produtos abre o painel de tráfego orgânico do Merchant Center em setembro e vê o número menor do que no mês anterior, sem ter mexido em nada na loja. A explicação não está na performance da loja, está numa mudança de classificação de relatório que o Google já vinha preparando.
Em 11 de agosto de 2026, o Google publicou o anúncio de uma reformulação nos relatórios de performance do Merchant Center, a ferramenta que centraliza o feed de produtos usado em Shopping Ads e resultados orgânicos de compra.
A mudança entra em vigor a partir de 24 de agosto, com efeito retroativo sobre dados coletados desde 1º de julho, atingindo diretamente quem administra catálogo de produtos.
O resultado prático é uma nova linha divisória dentro do próprio relatório orgânico. Parte do tráfego que hoje aparece misturado sob um único rótulo passa para uma categoria separada, e quem não souber disso corre o risco de ler queda de relatório como queda de negócio.
Merchant Center separa tráfego afiliado do YouTube do orgânico a partir de 24 de agosto
Produtos elegíveis para comissão via criadores de conteúdo dentro do programa de afiliados do YouTube passam a contar numa categoria própria, chamada “YouTube affiliate” dentro do Merchant Center. Produtos que não participam desse programa continuam sendo contabilizados como tráfego orgânico, sem mudança.
Paralelamente, o Google também atualiza a definição de cliques e impressões orgânicas vindas do YouTube, alinhando esse critério ao padrão de relatório já usado pelo próprio YouTube, e não mais ao padrão histórico do Merchant Center.
Esse tipo de reorganização de dado de produto tem ficado cada vez mais central na conversa sobre comércio eletrônico. Já mostramos como o comércio agêntico desloca o centro do CRO do checkout pro dado de produto, e essa separação de tráfego no Merchant Center caminha na mesma direção: quanto mais granular fica o dado de produto, mais peso ele ganha na tomada de decisão de quem cuida do catálogo.
Por que a queda no relatório orgânico não significa queda real de tráfego
A parte que exige atenção redobrada é o efeito retroativo. Como a reclassificação vale para dados coletados desde 1º de julho de 2026, comparações de antes e depois de 24 de agosto vão mostrar uma queda de tráfego orgânico que não corresponde a nenhuma mudança real de comportamento do consumidor.
O Google chama essa mudança de ganho de clareza para o anunciante, e de fato ela separa dois tipos de tráfego que hoje ficam misturados sob o mesmo rótulo. Vale registrar, porém, que o próprio comunicado reconhece a alteração retroativa de uma série histórica inteira, o que não é exatamente sinônimo de clareza para quem depende dessa série para comparação sazonal.
Do outro lado da mesma reclassificação, métricas de anúncio como impressões e cliques também tendem a subir de forma pontual, porque passam a incorporar formatos que antes ficavam fora da contagem consolidada. Antecipar essa dupla variação evita interpretação equivocada dentro da própria equipe de mídia.
Relatórios de anúncio por produto ganham mais formatos de vídeo dentro do Google Ads
A segunda frente da atualização amplia o relatório de performance por produto dentro do Google Ads, reunindo dados de Performance Max, Vídeo, App e Demand Gen numa única visão por produto. Até agora, cada formato exigia um relatório separado para entender como aquele produto específico performava.
O Google também sinalizou, sem data de lançamento definida, uma nova dimensão de segmentação chamada “Network” dentro do próprio Merchant Center, no mesmo padrão de segmentação por canal já usado no Google Ads. A ideia é dar ao anunciante a mesma granularidade de comparação entre canais que hoje só existe do lado da compra de mídia.
Esse movimento de unificar relatório por produto e por canal não é isolado dentro do próprio Google. O Search Console já passou por mudança parecida ao criar as platform properties, que juntam o desempenho de Instagram, TikTok, X e YouTube dentro do mesmo painel de busca. A leitura de tráfego por produto e por canal está caminhando para ficar cada vez menos fragmentada entre as próprias ferramentas do Google.
Amazon Ads já unificou relatório de anúncio por produto em junho
A Amazon não ficou parada nesse tipo de consolidação. Em junho de 2026, a Amazon Ads tornou geral o recurso de relatório unificado dentro do Ads Console, reunindo métrica de todos os formatos de anúncio (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display e DSP) numa única interface, com padronização de métrica entre eles.
A diferença de abordagem é que a Amazon unificou dentro do próprio ecossistema de anúncio, enquanto o Google está unificando cruzando anúncios com tráfego orgânico e com conteúdo de vídeo do YouTube. O destino é parecido, menos relatório fragmentado por formato, mas o ponto de partida de cada plataforma é diferente.
O que fica dessa atualização é uma reorganização de relatório com efeito retroativo real sobre a leitura de setembro em diante. Quem administra catálogo de produtos precisa revisar a série histórica de tráfego orgânico com essa mudança em mente antes de tirar qualquer conclusão de queda ou alta.
Vale também acompanhar o lançamento futuro da segmentação por “Network”, porque ela deve aprofundar ainda mais a comparação entre canal orgânico, afiliado e pago dentro do mesmo catálogo.
Entender essa granularidade de dados de produto, cada vez maior, é exatamente o tipo de vantagem competitiva que quem acompanha a EducaSEO já constrói antes que a métrica vire tendência de mercado. Se você quer ficar por dentro das mudanças do setor, inscreva-se para receber as novidades em primeira mão e acompanhe também pelo blog.
Referências
- Google Merchant Center Help. Merchant Center performance reporting updates. Disponível em: https://support.google.com/merchants/answer/17103877
- Optimixed. SEO Daily News Recaps for Wednesday, August 12, 2026. Disponível em: https://www.optimixed.com/seo-daily-news-recaps-for-wednesday-august-12-2026/
- Amazon Ads. Campaign analysis with unified reporting, now available. Disponível em: https://advertising.amazon.com/resources/whats-new/streamline-campaign-analysis-with-unified-reporting
