Volatilidade volta a subir no fim do rollout de até duas semanas, enquanto o Google ainda não marcou o update como concluído no Search Status Dashboard
Segunda-feira de manhã, o relatório semanal parecia finalmente estabilizado. Depois de dois sustos, um no fim de semana de 25 a 27 de setembro e outro no dia 30, os gráficos tinham dado uma trégua. Aí o domingo chegou, a volatilidade voltou a subir e muita gente que achava que já tinha visto o pior abriu o Search Console com aquela sensação conhecida.
Segundo Barry Schwartz, do Search Engine Roundtable, o mercado está vendo a terceira e provavelmente última fase do spam update de setembro de 2026, entre 4 e 6 de outubro. A avaliação dele é que o update deve terminar a qualquer momento, ainda que possa haver mais um pico de volatilidade antes do anúncio oficial. Se o prazo de até duas semanas for cumprido à risca, a conclusão fica pra perto de 8 de outubro.
Com o fim do rollout se aproximando, a pergunta muda de “o que está acontecendo?” pra “como ler o que aconteceu?”. A seguir, você vê como foram as três ondas, por que este update fugiu do padrão, o que os dados de 2026 mostram e como montar a análise depois que o Google confirmar a conclusão. Continue a leitura a seguir.
Terceira onda do spam update de setembro atinge rankings entre 4 e 6 de outubro
A nova movimentação começou por volta de 4 de outubro e seguiu até esta terça-feira, 6. Schwartz descreveu a fase como o provável encerramento do update e disse suspeitar que, a partir daqui, o ciclo esteja praticamente concluído. Nos comentários do post, os relatos de profissionais se dividiram entre novas quedas e sinais de recuperação, incluindo quem disse ver o tráfego do Discover voltar a crescer.
Esses relatos, contudo, são individuais e não permitem tirar conclusões sobre o comportamento geral do update. Num rollout em várias fases, um site pode cair numa onda e se recuperar na seguinte, ou o contrário, e a leitura só fica estável depois da conclusão oficial.
Até a última verificação pública, em 2 de outubro, o Search Status Dashboard do Google ainda listava o update como ativo, com uma única entrada e sem rótulos de fase. Ou seja, a divisão em “primeira”, “segunda” e “terceira” onda é uma leitura do mercado a partir dos dados de volatilidade, e não uma classificação do próprio Google.
Três ondas em duas semanas: como o rollout de setembro se comportou
Colocando as datas lado a lado, o desenho do update fica claro. O rollout começou em 24 de setembro, às 9h15 no horário do Pacífico. A primeira onda de impacto veio entre 25 e 27 de setembro, com pico no sábado. Depois de alguns dias mais calmos, a volatilidade voltou com força em 30 de setembro. E agora, a terceira onda aparece entre 4 e 6 de outubro.
Esse comportamento estava previsto. Segundo Schwartz, o Google explicou que este update seria diferente dos três anteriores de 2026, com rollout de cerca de duas semanas em vez dos dois dias habituais. Por isso, era esperado que houvesse vários ciclos, cada um com impacto concentrado em um, dois ou três dias, seguido de outro ciclo em datas diferentes.
Na prática, isso explica por que tanta gente viu o tráfego oscilar em degraus, em vez de uma única queda ou subida. E também reforça por que nenhuma posição deve ser tratada como definitiva antes de o Google publicar a conclusão no dashboard.
Primeira estimativa de duas semanas desde março de 2024 coloca setembro fora do padrão
O tempo de rollout é o que mais diferencia o update de setembro dos anteriores. Em 2026, o spam update de março terminou em 19 horas e 30 minutos, o de junho em dois dias e uma hora e o de agosto em dois dias e 16 horas. Todos vieram com estimativa de “alguns dias” e nenhum passou de três dias.
O de setembro foi o primeiro com estimativa de duas semanas desde março de 2024. Não é o rollout mais longo da história, mas é o maior prazo dado pelo Google pra um spam update neste ano. Os dados apresentados por Gary Illyes no Search Central Live de Barcelona, na semana passada, reforçam o contraste: pela tabela interna do Google, spam updates costumam ser liberados em 1 a 2 dias.
O Google não explicou publicamente por que este update precisou de uma janela tão longa. Em outras ocasiões, John Mueller já disse que rollouts longos acontecem quando vários componentes de ranking são atualizados em etapas. É uma explicação plausível pro padrão em ondas, mas tratá-la como a causa confirmada deste caso seria ir além do que o Google afirmou.
Com quatro spam updates, 2026 se torna o ano mais ativo desde 2021
O update de setembro também marca um recorde recente. Com março, junho, agosto e setembro, 2026 soma quatro spam updates confirmados e se torna o ano mais ativo nesse tipo de atualização desde 2021. Pra comparação, o Google lançou três spam updates em 2024 e apenas um em 2023 e outro em 2025.
O intervalo entre eles também encolheu. Foram 92 dias entre março e junho, 55 entre junho e agosto e só 37 dias entre agosto e setembro. A EducaSEO acompanhou essa sequência ao longo do ano, e a retrospectiva dos updates do Google em 2026 reúne a linha do tempo completa até setembro.
Em Barcelona, o Google deu a explicação mais direta até agora pra essa frequência: há muito mais conteúdo novo sendo publicado, uma porcentagem alta dele é spam, e a equipe passou a usar IA pra detectar mais casos. Gary Illyes também avisou que o conteúdo produzido em escala já está se tornando um problema maior que o link spam.
O que se sabe, e o que segue em aberto, sobre o alvo do update
Mesmo na reta final, o Google segue sem declarar o alvo do update de setembro. O anúncio no dashboard se limitou a informar que a atualização é global, vale pra todos os idiomas e pode levar até duas semanas. Segundo notas do Search Engine Roundtable, o update não vai especificamente atrás de link spam.
Os indícios do mercado apontam pra conteúdo de baixo esforço produzido em escala. Sites gerados por IA, como a Grokipedia, registraram quedas nas primeiras ondas, e o Google atualizou, em plena janela de rollout, os guias de conteúdo útil e de conteúdo gerado por IA. O novo texto classifica a produção em massa sem supervisão como pouco ou nenhum esforço e chama de crítica a revisão humana antes de publicar.
Contudo, o Google não ligou nenhuma dessas mudanças ao update. A leitura de que setembro mira conteúdo de IA em escala é uma hipótese bem fundamentada, não um fato confirmado. A EducaSEO já mostrou como o Google passou a usar classificadores pra identificar conteúdo de IA produzido em escala, mas isso não confirma o alvo desta rodada.
Como montar a análise quando o Google confirmar a conclusão do update
O primeiro passo é esperar a confirmação. Enquanto o dashboard não registrar a conclusão, qualquer comparação ainda pode ser contaminada por uma nova onda. Quando o anúncio sair, a recomendação mais segura é comparar as duas semanas seguintes à conclusão com o período de 10 a 23 de setembro, evitando o dia 23, que já teve volatilidade antes do anúncio oficial.
O segundo é olhar os dados em camadas. A análise por total de cliques esconde muita coisa, porque impactos de spam costumam se concentrar em tipos de página ou seções específicas. Vale cruzar as datas das três ondas, 25 a 27 de setembro, 30 de setembro e 4 a 6 de outubro, com a performance por página, por diretório e por consulta, procurando quedas agrupadas em um mesmo modelo de conteúdo.
O terceiro é separar o que é efeito do update do que é outra coisa. No mesmo período, o Search Console ganhou o filtro de busca multimodal, que passou a contabilizar tráfego de Lens e Circle to Search, e houve relatos de oscilação no Discover. As anotações personalizadas do Search Console ajudam a registrar cada uma dessas datas e evitam conclusões apressadas na hora de apresentar os números ao cliente.
Prazos de recuperação: de 1 a 2 semanas a vários meses, segundo dados internos do Google
Pra quem foi atingido, a pergunta inevitável é quanto tempo leva pra recuperar. Os dados internos apresentados por Gary Illyes em Barcelona, relatados pela agência We Are Roast, trazem uma referência: mudanças ligadas a spam updates levam tipicamente de 1 a 2 semanas, num processo contínuo, mas podem chegar a meses quando dependem de atualizações em lote.
A documentação do Google vai na mesma linha. Depois de corrigir os problemas, um site pode levar meses pra recuperar o desempenho, e os benefícios perdidos por causa de link spam não voltam. Isso significa que a correção precisa ser feita com critério, e não em série durante o rollout.
Pra quem não foi atingido, o recado também é claro. A frequência maior de spam updates em 2026 indica que a fiscalização virou rotina. Revisar processos de produção agora, especialmente onde há uso de IA em volume, é mais barato do que reagir depois da próxima rodada. Vale lembrar o histórico recente com o spam update de agosto, que já tinha colocado respostas de IA na mira.
Fim do rollout fecha o ciclo de setembro, e quem acompanha a EducaSEO lê os dados com mais segurança
O spam update de setembro deve entrar pra história de 2026 como o mais longo e o mais fragmentado do ano, com três ondas de impacto e um alvo ainda não declarado. Junto com as falas do Google em Barcelona e a atualização das diretrizes de conteúdo, ele consolida um ano em que a fiscalização de spam ganhou ritmo, ferramentas de IA e foco em conteúdo em escala.
Ler o fim de um rollout desses com calma, separando efeito real de ruído, é o tipo de análise que a EducaSEO faz no dia a dia com quem atua em SEO e GEO. Quem acompanha esse movimento de perto na EducaSEO sai na frente pra decidir quando agir, o que corrigir e quando simplesmente esperar.
Referências
Search Engine Roundtable. Final Phase Of Google September 2026 Spam Update Rollout Oct 4-6?. Disponível em: https://www.seroundtable.com/google-september-2026-spam-update-phase-3-42239.html
Coalition Technologies. Google September 2026 Spam Update: What Site Owners Should Know. Disponível em: https://coalitiontechnologies.com/blog/google-september-2026-spam-update
Triaza. Google’s September 2026 Spam Update: Fourth This Year, and Why This One Takes Two Weeks. Disponível em: https://triaza.com/blog/seo/google-september-2026-spam-update/
Circuit. Google’s September 2026 Spam Update Is Still Rolling Out. Disponível em: https://circuit.ooo/seo/google-s-september-2026-spam-update-is-still-rolling-out-here-s-what-marketers-should-do
We Are Roast. Google Search Central Live Deep Dive, Barcelona – Day 3 Recap. Disponível em: https://weareroast.com/news/google-search-central-live-deep-dive-barcelona-day-3-recap/
