Quatro Spam Updates em nove meses, oscilações constantes e muita gente perguntando o que está acontecendo. Em outubro, o Google finalmente explicou publicamente os bastidores desse ritmo acelerado. E a explicação envolve números grandes e uma estratégia que já era suspeita pelo mercado, mas que agora foi confirmada em palco.
No Search Central Live Deep Dive, evento de três dias realizado em Barcelona, o Google detalhou por que lançou tantas atualizações de spam em 2026. Segundo o recap de John Campbell, da We Are Roast, a explicação é o volume: existe muito mais conteúdo novo do que antes, uma parcela alta dele é spam, e o time passou a usar IA para capturar mais casos.
Gary Illyes fechou a manhã com um número que ganhou outro peso nesse contexto: 40 bilhões de páginas de spam filtradas por dia. E o recado mais duro veio dele: conteúdo em escala virou um problema maior do que link spam. Continue a leitura a seguir.
O Google admite oficialmente que usa IA para combater conteúdo de IA
Durante os três dias do evento em Barcelona, representantes do Google foram diretos sobre uma mudança que vinha sendo observada pelo mercado, mas sem confirmação oficial. A empresa está utilizando inteligência artificial para identificar e filtrar conteúdo também produzido por IA, especialmente em grande escala.
Os principais pontos revelados sobre essa estratégia incluem:
- Volume como motor: o Google argumenta que o salto na produção de conteúdo exigiu novos métodos de detecção, e a IA se tornou parte dessa resposta.
- AI slop em crescimento: o termo foi usado para descrever conteúdo de baixa qualidade gerado em escala por IA, que já está degradando o feed do Discover.
- Feedback do usuário como matéria-prima: os sinais de insatisfação dos usuários alimentam os novos filtros, criando um ciclo de aprendizado contínuo.
- 40 bilhões de páginas filtradas por dia: número apresentado por Gary Illyes para dar dimensão da escala em que o sistema opera.
A declaração mais contundente veio do próprio Illyes: conteúdo em escala virou um problema maior do que link spam. É uma mudança de tom relevante, considerando que, por anos, link spam foi tratado como principal foco das penalizações manuais e automáticas do Google.
A segunda onda da Spam Update de setembro confirma o padrão em fases
Em paralelo às revelações de Barcelona, o rollout da atualização de spam de setembro trouxe mais um dado concreto. Em 30 de setembro, uma segunda onda de impacto foi sentida nos rankings, confirmando que o update anunciado em 24 de setembro realmente age em fases.
O cronograma do rollout, até agora, acompanha o seguinte padrão:
- 24 de setembro: anúncio oficial da September 2026 Spam Update, com previsão de rollout de duas semanas.
- 25 a 27 de setembro: primeira onda de impacto, com movimentação intensa no fim de semana.
- 30 de setembro: segunda onda de impacto, com novo pico de volatilidade nas ferramentas de monitoramento.
- Continuidade esperada: o rollout segue ativo e novos picos ainda podem acontecer até a conclusão oficial.
A EducaSEO já cobriu detalhadamente a September 2026 Spam Update e seu impacto no primeiro fim de semana. A segunda onda confirma que a abordagem gradual anunciada pelo Google não é apenas discurso: a atualização está sendo aplicada em etapas, com efeitos distribuídos ao longo das semanas.
Três motivos para seguir mudando a forma de julgar qualidade
Durante o evento, o Google apresentou três razões específicas para continuar modificando os critérios de avaliação de qualidade dos conteúdos. Cada uma delas tem implicações diretas para quem produz material para a web.
Os motivos apresentados foram:
- Multiplicação de formatos: os formatos de conteúdo se multiplicaram, e cada um precisa de um critério próprio de avaliação.
- Crescimento do volume: o número total de páginas publicadas cresceu de forma expressiva, exigindo mais capacidade analítica dos sistemas.
- Questões clássicas de spam: cloaking, páginas-ponte, conteúdo raspado e link spam seguem sendo combatidos, mas junto com novos tipos de problema.
Um ponto técnico importante foi reforçado em Barcelona: os core updates avaliam conteúdo no nível da página, não do domínio. Isso explica por que partes de um mesmo site sobem enquanto outras caem, algo frequentemente observado pela comunidade de SEO depois de atualizações amplas.
Os critérios de auditoria apresentados pelo Google
O evento também ofereceu um roteiro bastante útil para quem precisa auditar o próprio conteúdo. Em vez de regras genéricas, o Google trabalhou com dimensões concretas de avaliação.
Os critérios apresentados incluem:
- Esforço: quanto trabalho foi investido na construção da página, considerando pesquisa, estruturação e revisão.
- Originalidade: o que a página oferece que não existe em outro lugar da web.
- Talento ou habilidade: presença de expertise reconhecível, voz própria e capacidade analítica real.
- Precisão: dados corretos, fontes verificáveis e informações atualizadas.
A partir desses critérios, duas verificações práticas se destacam: identificar o conteúdo commodity, aquele que não entrega nada que o usuário não encontre em outro lugar, e testar o que acontece quando o modelo escala. Um template que funciona em 100 páginas costuma perder valor em 10 mil.
A pergunta que resume tudo veio direto do evento: se você trocasse sua marca pela de um concorrente, o conteúdo continuaria igualmente útil? Se a resposta é sim, provavelmente o material não tem a diferenciação que o Google busca.
AI slop e o impacto no Discover
Um dos temas que ganhou destaque em Barcelona foi o chamado AI slop, termo usado para descrever conteúdo de baixa qualidade produzido em escala por IA. O Google afirmou que esse tipo de material está aumentando e já degrada a experiência do Discover.
O que isso significa na prática:
- Impacto no feed: publishers que dependem do Discover para gerar tráfego podem ver efeitos negativos se o conteúdo cair na categoria de AI slop.
- Pressão sobre produção massiva: estratégias baseadas em alto volume de artigos gerados sem revisão humana ficam mais vulneráveis.
- Feedback do usuário como filtro: sinais de insatisfação, como abandono rápido e falta de engajamento, alimentam diretamente os sistemas de detecção.
- Possível convergência com AI Overviews: os mesmos critérios podem influenciar quais conteúdos são escolhidos como fonte em respostas geradas por IA.
A mensagem é consistente com o que a EducaSEO vem reportando ao longo do ano. Como mostrado na cobertura sobre o teste do Dive deeper no Discover, o Google está reorganizando o feed para privilegiar conteúdo de maior valor, e o AI slop é justamente o oposto dessa direção.
Espere mais atualizações e novos limiares
A conclusão do recap de John Campbell foi direta: espere mais atualizações de spam e novos limiares de qualidade. Isso significa que o ritmo acelerado observado em 2026 não é passageiro.
O que esperar daqui para a frente:
- Mais spam updates ao longo do ano: a cadência de atualizações deve se manter ou até acelerar.
- Novos critérios por formato: cada tipo de conteúdo deve ganhar critérios próprios de avaliação.
- Expansão do uso de IA interna: o Google deve continuar investindo em modelos de detecção baseados em IA.
- Ênfase crescente em originalidade: os sinais ligados a esforço, talento e precisão tendem a ganhar peso.
Para quem trabalha com SEO, a mensagem é clara: não dá para tratar cada update como um evento isolado. A estratégia precisa se adaptar a um ambiente de mudanças constantes, com foco em qualidade real e diferenciação genuína.
O recado de Barcelona é consistente com o restante de 2026
Juntando as peças, o que o Google apresentou em Barcelona reforça uma leitura que vem se formando ao longo do ano. A busca está sendo reestruturada em várias frentes simultaneamente, e a qualidade do conteúdo é o fio condutor de todas essas mudanças.
Spam updates mais frequentes, uso de IA para combater IA, critérios mais granulares de avaliação por página, pressão sobre produção em escala. Nenhuma dessas mudanças é isolada. Elas fazem parte de uma transformação maior que atinge desde o Discover até o AI Mode, passando pelo Perfil da Empresa e pelos AI Overviews.
A EducaSEO continuará acompanhando de perto cada movimento desse novo cenário, com análises que ajudem profissionais de SEO, GEO e marketing orgânico a interpretar o momento com clareza. Porque entender para onde a busca está indo é o primeiro passo para construir estratégias que resistam ao próximo update.
Referências
- Search Engine Roundtable. Google On Search Spam Updates And AI. Disponível em: https://www.seroundtable.com/google-search-spam-updates-ai-42226.html
- Search Engine Roundtable. Google September 2026 Spam Update Second Wave. Disponível em: https://www.seroundtable.com/google-september-2026-spam-update-two-42209.html
- We Are Roast. Google Search Central Live Deep Dive Barcelona Day 3 Recap. Disponível em: https://weareroast.com/news/google-search-central-live-deep-dive-barcelona-day-3-recap/
