Se você trabalha com SEO e sentiu que 2026 foi um ano mais agitado do que o normal nos resultados do Google, existe uma razão para isso. E ela pode ser medida em dados concretos.
Entre maio e setembro, o Google concluiu duas atualizações confirmadas e enfrentou pelo menos três grandes ondas de volatilidade não confirmadas. O Core Update de maio, o Spam Update de agosto e a atual instabilidade de setembro formam uma sequência que ajuda a entender como a Busca está mudando de fase.
Nesta retrospectiva, a EducaSEO cruza os principais movimentos do algoritmo nos últimos cinco meses, mostra o que os dados revelam e discute o que isso significa para quem depende de tráfego orgânico. Continue a leitura a seguir.
Maio: o Core Update que marcou o segundo trimestre
O Core Update de maio de 2026 foi anunciado em 21 de maio e concluído em 2 de junho, após um rollout de quase 12 dias. Foi o segundo Core Update do ano, seguindo o de março, e ficou marcado pela combinação entre profundidade de impacto e coincidência com anúncios importantes do Google I/O.
Os principais pontos observados durante o rollout foram:
- Três picos distintos de volatilidade: ferramentas de monitoramento registraram movimentações fortes no fim de semana de 23 de maio, um pico agudo em 30 de maio e uma última onda em 2 de junho, dia da conclusão oficial.
- Impacto amplo entre setores: conteúdo informativo raso, sites afiliados sem profundidade e páginas produzidas em escala com pouca revisão humana foram os mais afetados, segundo análises de Glenn Gabe e Lily Ray.
- Coincidência com o Google I/O: o anúncio do update aconteceu no mesmo período do evento, quando o Google apresentou o Gemini 3.5 Flash e ampliou o AI Mode. Isso gerou o que analistas chamaram de “problema de atribuição”, já que parte da volatilidade poderia estar relacionada a mudanças de interface, não apenas a ajustes de ranqueamento.
Praticantes descreveram o Core Update de maio como mais forte que o de março. E ele preparou o terreno para o que viria nos meses seguintes.
Junho e julho: volatilidade constante sem grandes anúncios
Depois do Core Update de maio, o Google confirmou apenas o Spam Update de junho, entre 24 e 26 de junho. Mas a partir de julho, o cenário ficou marcado por ondas de instabilidade sem qualquer atualização oficial.
Três janelas de volatilidade não confirmada chamaram atenção:
- Início de julho (4 a 12): pico registrado por ferramentas como Semrush Sensor, SISTRIX e AccuRanker, informalmente apelidado pela comunidade como “7-Eleven update”.
- Meio de julho (18 e 19): nova onda de oscilações no fim de semana, sem confirmação oficial.
- Fim de julho (23 e 24): movimentações intensas com relatos de queda de 15% a 25% no tráfego de alguns sites, chegando a 60% ou 70% em casos no Brasil.
Esse padrão de volatilidade sem eventos formais começou a se consolidar como uma característica do ano. E preparou o mercado para o que veio em agosto.
Agosto: o Spam Update mais agressivo do ano
Em 18 de agosto, o Google anunciou o Spam Update de agosto, o terceiro do ano. O rollout durou pouco mais de dois dias e foi concluído na madrugada de 21 de agosto. Mas o impacto foi um dos mais expressivos registrados em atualizações desse tipo em 2026.
Uma análise da SE Ranking publicada dias depois trouxe números claros do que aconteceu nas SERPs:
- 16,71% das URLs do Top 10 caíram para além da posição 100: em julho, sem update confirmado, esse percentual havia sido de 9,2%.
- 82% de aumento nas URLs derrubadas do Top 10 para além da 100: em comparação com o mês anterior.
- Volatilidade em todos os 20 setores analisados: de 74,64% no imobiliário a 85,55% em moda e beleza.
- 12% mais URLs subindo diretamente para o Top 3: vindas de posições fora do Top 20, mostrando também uma redistribuição relevante nas primeiras posições.
A EducaSEO cobriu detalhadamente o Spam Update de agosto e seu impacto nos rankings, mostrando como o Google reforçou a aplicação de políticas já existentes, sem criar novas categorias de violação. O foco continuou sendo conteúdo de baixa qualidade produzido em escala com objetivo de manipular resultados.
Setembro: instabilidade constante sem confirmação
Depois do Spam Update de agosto, esperava-se um período de estabilização. Mas setembro trouxe uma nova onda de oscilações, e desta vez sem qualquer confirmação oficial do Google.
As movimentações mais relevantes foram:
- Entre 4 e 12 de setembro: primeira onda de instabilidade, com oscilações amplas em diferentes setores.
- 15 de setembro: novo pico de volatilidade, com relatos de reordenamento rápido nas primeiras posições.
- A partir de 13 de setembro: intensificação dos bloqueios do Google contra scrapers e ferramentas de SEO, comprometendo a qualidade dos dados disponíveis para diagnóstico.
A EducaSEO também abordou como os rankings do Google oscilaram em setembro sem update confirmado e como os bloqueios afetaram as ferramentas de SEO. A combinação dos dois fatores tornou o mês especialmente desafiador para quem depende de dados precisos para tomar decisões.
O que os cinco meses revelam sobre a Busca em 2026
Colocando lado a lado o Core Update de maio, o Spam Update de agosto e a instabilidade de setembro, alguns padrões ficam claros. E eles apontam para uma mudança estrutural na forma como a Busca do Google opera.
Três tendências merecem destaque:
- Frequência maior de mudanças: a Busca deixou de operar em ciclos mais previsíveis, com atualizações formais bem espaçadas, e passou a apresentar oscilações constantes.
- Peso crescente da IA: a integração de AI Overviews, AI Mode e recursos generativos gera ajustes contínuos que não necessariamente são classificados como updates formais.
- Pressão por qualidade e originalidade: tanto o Core Update de maio quanto o Spam Update de agosto atingiram fortemente conteúdo produzido em escala sem diferenciação real.
O recado é consistente: a Busca do Google entrou em uma fase de mudanças mais rápidas, mais frequentes e nem sempre acompanhadas de comunicados oficiais. Para quem trabalha com SEO, isso exige uma postura menos reativa e mais estratégica.
O que fazer diante desse novo cenário
A retrospectiva dos últimos cinco meses reforça algumas recomendações que já vinham sendo defendidas pela EducaSEO ao longo do ano. Elas continuam válidas, mas ganham ainda mais peso diante da aceleração observada.
Os pontos essenciais são:
- Priorizar dados próprios: Search Console e Analytics continuam sendo as fontes mais confiáveis para entender o desempenho real do site, especialmente com ferramentas de terceiros operando em ritmo reduzido.
- Focar em profundidade e originalidade: conteúdo raso, replicado em escala ou produzido apenas por IA sem revisão humana continua sendo o alvo principal das atualizações.
- Construir autoridade temática: cobrir consistentemente um nicho e construir sinais de marca reduz a exposição a oscilações amplas.
- Evitar reações precipitadas: mudanças drásticas feitas em resposta a oscilações não confirmadas podem gerar mais prejuízos do que benefícios.
A EducaSEO continuará acompanhando de perto os próximos capítulos dessa transformação. E quem quer se preparar para o que vem pela frente encontra na plataforma cursos e programas que ajudam a interpretar essas mudanças com mais clareza.
Referências
- Search Engine Land. Google May 2026 core update rollout is now complete. Disponível em: https://searchengineland.com/google-may-2026-core-update-rollout-is-now-complete-479119
- GSQi. Core Roars Back With Google’s May 2026 Broad Core Update. Disponível em: https://www.gsqi.com/marketing-blog/core-roars-back-google-may-2026-core-update-analysis/
- Search Engine Journal. Google’s May Core Update Complete After Volatile Rollout. Disponível em: https://www.searchenginejournal.com/googles-may-core-update-complete-after-volatile-rollout/577704/
- Search Engine Roundtable. Google Search Ranking Update Signals. Disponível em: https://www.seroundtable.com/google-update-42091.html
Tags: SEO, Google, Marketing, GEO, Core Update, Spam Update, Inteligência artificial
