Recurso reúne site, redes sociais e conteúdos mais recentes numa página própria no Google, com botão de seguir que leva publicações pro Discover, mas exige ao menos 100 mil seguidores numa plataforma
Pensa num portal de nicho brasileiro que publica todo dia, tem um canal forte no YouTube e uma comunidade grande no Instagram. Hoje, quem pesquisa o nome dele no Google encontra o site, talvez um painel de conhecimento incompleto e, com sorte, os perfis sociais espalhados pela SERP. Não existe um lugar único, dentro do próprio Google, que junte tudo isso e permita ao leitor seguir aquela fonte. Isso está pra mudar.
Nesta terça-feira, 6 de outubro, Robby Stein, vice-presidente de Produto da Busca do Google, anunciou que os Search profiles passam a estar disponíveis pra criadores e publishers na Índia e no Canadá, com o Brasil chegando em breve. Segundo ele, a expansão pra novos países era uma das atualizações mais pedidas do recurso.
Os Search profiles mexem com a forma como uma marca editorial aparece no Google, no Discover e até nos painéis de conhecimento. A seguir, você entende o que é o recurso, quem pode usar, como ele se conecta ao Discover e ao painel de conhecimento e como se preparar antes da chegada ao Brasil. Continue a leitura a seguir.
Google libera Search profiles na Índia e no Canadá e coloca o Brasil como próximo da fila
O anúncio foi feito por Robby Stein no X. Ele afirmou que criadores e publishers na Índia e no Canadá já podem configurar sua própria “base” dentro do Google e que o Brasil deve receber o recurso em seguida. O Google não informou uma data específica pro lançamento no país.
A expansão acontece cerca de quatro meses depois do lançamento oficial do recurso. Em 5 de junho de 2026, depois de uma longa fase de testes que o Search Engine Roundtable acompanhou com o nome de “páginas de publisher no Discover”, o Google apresentou oficialmente os Search profiles como um espaço central pra publishers e criadores exibirem seus artigos, vídeos e posts mais recentes.
Pro mercado brasileiro, a inclusão do país logo na primeira expansão internacional chama atenção. O Brasil está entre os mercados mais relevantes do mundo pra Discover, YouTube e redes sociais, e a chegada do recurso tende a afetar diretamente portais, criadores de conteúdo e marcas com operação editorial forte.
Search profiles reúnem site, redes sociais e conteúdos recentes numa página própria no Google
Na definição do Google, os Search profiles são uma página compartilhável e personalizável que reúne num só lugar as contas sociais, os sites, as publicações e os links de um criador ou publisher. O objetivo declarado é ajudar o público a encontrar informações precisas e atualizadas sobre as fontes que aparecem na Busca.
Na prática, o perfil traz uma imagem de cabeçalho grande, avatar, bio, link pro site, links pras outras redes e os conteúdos mais recentes publicados pela fonte. Cada perfil tem uma URL própria, no formato profile.google.com/@nome, que pode ser divulgada como qualquer outro link.
O perfil pode ser acessado de três formas: pelo painel de conhecimento do criador ou publisher na Busca, tocando no nome da fonte dentro do Discover ou diretamente pela URL. Dessa maneira, ele funciona como uma ponte entre a SERP tradicional, o feed do Discover e as plataformas sociais.
Botão de seguir aumenta a chance de o conteúdo aparecer no Discover dos leitores
O recurso mais estratégico do perfil é o botão de seguir. Segundo o Google, quando um usuário segue uma fonte a partir do perfil, fica mais provável que ele veja o conteúdo daquela fonte no Discover, o feed que aparece na tela inicial do app do Google.
Esse detalhe pesa num momento em que o Discover ficou bem mais instável. Dados recentes da Chartbeat mostram que a queda do tráfego do Discover pra publishers saltou de 6,6% pra 34,3% ano a ano entre julho de 2025 e julho de 2026. Num cenário assim, construir uma base de seguidores dentro do próprio Google pode virar uma forma de reduzir a dependência do algoritmo de recomendação.
Contudo, o Google não divulgou quanto o fato de seguir uma fonte aumenta a exposição no Discover, nem se isso tem algum efeito sobre a Busca tradicional. Tratar o botão como garantia de tráfego seria ir além do que a empresa afirmou. O que dá pra dizer é que ele cria um vínculo direto entre leitor e fonte, que antes não existia dentro do Google.
Exigência mínima: 100 mil seguidores no YouTube, Instagram ou X, ou 300 mil no TikTok
Nem todo site pode criar um Search profile. Pra reivindicar o perfil, o criador ou publisher precisa ter uma audiência relevante em pelo menos uma grande plataforma social ou de vídeo. Os mínimos divulgados são de 100 mil inscritos no YouTube, 100 mil seguidores no Instagram, 100 mil no X ou 300 mil no TikTok.
Na prática, isso deixa o recurso, ao menos nesta fase, restrito a veículos e criadores com presença social consolidada. Um blog corporativo com bom tráfego orgânico, mas sem audiência expressiva nas redes, não entra automaticamente no programa, por mais relevante que seja na Busca.
O processo de reivindicação passa pela página creators.google/profile, que guia o criador na configuração, e o Google mantém documentos de ajuda específicos pra criar, reivindicar e gerenciar o perfil. Não há informação sobre se os critérios de elegibilidade serão os mesmos no Brasil ou adaptados ao mercado local.
Reivindicar o perfil pode criar ou turbinar o painel de conhecimento da marca
Um efeito colateral importante do recurso está no painel de conhecimento. Segundo o Google, reivindicar um Search profile pode levar à criação de um painel de conhecimento pra publishers e criadores elegíveis que ainda não têm um. E, pra quem já tem, o painel passa a exibir o avatar atualizado, os conteúdos mais recentes e um link direto pro perfil.
Pra quem trabalha com SEO de marca, isso é relevante. O painel de conhecimento é uma das áreas mais visíveis da SERP numa busca pelo nome da marca, e ganhar controle sobre parte do que aparece nele sempre foi difícil. Com o perfil, a fonte passa a ter um canal oficial pra influenciar essa área.
Há ainda um indício curioso sobre a relação entre perfis e outros recursos da SERP. Na semana passada, ao analisar a expansão dos AI Overviews em buscas de marca, Barry Schwartz notou que o Search Engine Roundtable exibia o resumo de IA, mas sua empresa, a RustyBrick, não, e levantou a hipótese de que a diferença estivesse no fato de o site ter um Search profile. É uma observação pontual, sem confirmação do Google, mas que reforça como o perfil pode se conectar a outras camadas da busca de marca.
Search profiles se somam às platform properties do Search Console na estratégia multiplataforma do Google
Os Search profiles fazem parte de um movimento mais amplo do Google pra organizar a presença das fontes fora do site. Em julho, o Search Console passou a oferecer as platform properties, que mostram como o conteúdo de contas no YouTube, Instagram e TikTok aparece na Busca, como a EducaSEO mostrou ao cobrir a chegada das platform properties no Google Search Console.
Colocando lado a lado, os dois recursos se complementam. As platform properties medem como os conteúdos sociais e de vídeo aparecem nos resultados. Os Search profiles organizam esses conteúdos numa vitrine dentro do próprio Google. Os dois partem da mesma premissa: a autoridade de uma fonte não está só no site, mas no conjunto da presença dela na web.
Essa lógica conversa diretamente com o GEO. Como a EducaSEO detalhou no guia de estratégia GEO multiplataforma, a forma como uma marca é representada por buscadores e IAs depende de um ecossistema de sinais, e não de uma única página.
Como publishers e criadores brasileiros podem se preparar antes da chegada do recurso
O primeiro passo é checar a elegibilidade. Se a marca já tem pelo menos 100 mil seguidores em YouTube, Instagram ou X, ou 300 mil no TikTok, vale deixar as contas organizadas e consistentes, com o mesmo nome, a mesma identidade visual e links cruzados pro site oficial. É a base que o Google vai usar pra conectar as plataformas ao perfil.
O segundo é revisar o que já existe hoje na SERP de marca. Pesquise o nome do veículo ou do criador, veja se há painel de conhecimento, quais informações ele mostra e se elas estão atualizadas. Isso ajuda a medir o antes e o depois quando o perfil for reivindicado.
O terceiro é acompanhar a liberação. O Google não deu data pro Brasil, então a página creators.google/profile e os documentos de ajuda do recurso são os melhores lugares pra verificar quando a opção estiver disponível no país. Pra quem não atinge os mínimos de audiência, o recado é outro: a presença social passa a ter peso também dentro do Google, e não só nas próprias redes.
Chegada dos Search profiles ao Brasil reforça o peso da presença multiplataforma, e quem acompanha a EducaSEO sai na frente
A expansão dos Search profiles mostra que o Google está construindo, dentro do próprio ecossistema, uma camada de relacionamento direto entre leitores e fontes, com perfil, botão de seguir, Discover e painel de conhecimento conectados. Pra publishers e criadores brasileiros, a chegada do recurso ao país é uma oportunidade de ganhar mais controle sobre a forma como aparecem no Google, desde que já tenham construído audiência fora dele.
Acompanhar esse tipo de mudança antes que ela chegue ao mercado local é o que a EducaSEO faz no dia a dia com quem atua em SEO, GEO e conteúdo. Quem acompanha esse movimento de perto na EducaSEO sai na frente pra se preparar e reivindicar o perfil assim que o recurso for liberado no Brasil.
Referências
Search Engine Roundtable. Google Search Profiles Expand To India & Canada With Brazil Coming Soon. Disponível em: https://www.seroundtable.com/google-search-profiles-india-canada-brazil-42245.html
Robby Stein (X). One of our most requested updates for Search profiles is live today. Disponível em: https://x.com/rmstein/status/2107490950117576840
Search Engine Roundtable. Google Search Profiles: Publisher Profile Pages Officially Live. Disponível em: https://www.seroundtable.com/google-search-profiles-publisher-41447.html
Google (The Keyword). A new profile to help publishers and creators highlight their work on Search. Disponível em: https://blog.google/products-and-platforms/products/search/a-new-profile-to-help-publishers-and-creators-highlight-their-work-on-search/
Google Search Help. Create a Search profile. Disponível em: https://support.google.com/websearch/answer/16904498
Search Engine Roundtable. Google AI Overviews Return For Many Large Brand Names. Disponível em: https://www.seroundtable.com/google-ai-overviews-large-brand-names-42195.html
