Relatos apontam tráfego instável na Busca e no Discover, enquanto Glenn Gabe documenta sites YMYL que sumiram da SERP até em buscas de marca e voltaram uma semana depois
Segunda-feira, duas da tarde. O gráfico de tráfego em tempo real, que vinha subindo devagar desde a manhã, despenca de uma vez. Na terça, o mesmo movimento se repete. Pra muitos editores e donos de sites, outubro virou um mês de olhar o painel a cada hora, tentando entender se o problema é do site, da ferramenta ou do próprio Google.
Segundo o Search Engine Roundtable, os rankings da Busca voltaram a ficar muito voláteis entre 20 e 21 de outubro, acompanhados de um volume de comentários da comunidade de SEO em níveis incomuns. Barry Schwartz avalia que há um update não confirmado em andamento. É a segunda onda forte em menos de uma semana, depois da registrada em 16 de outubro.
O cenário fica ainda mais delicado porque o mercado espera um core update a qualquer momento e porque as ferramentas de monitoramento seguem com dificuldades pra medir a SERP. A seguir, você entende o que foi observado, os casos documentados de sites que sumiram e voltaram, o que pode estar por trás da instabilidade e como agir sem tomar decisões precipitadas. Continue a leitura a seguir.
Segunda onda de volatilidade em menos de uma semana atinge a Busca em 20 e 21 de outubro
A volatilidade dos dias 20 e 21 de outubro vem depois de um mês já bastante agitado. O spam update de setembro de 2026 começou em 24 de setembro e foi concluído em 8 de outubro, com três ondas de impacto, entre 25 e 27 de setembro, em 30 de setembro e entre 4 e 6 de outubro. Antes dele, o mercado já tinha registrado movimentações não confirmadas em 4 a 13, 15 e 23 e 24 de setembro.
Depois do fim do spam update, a expectativa era de estabilidade. Não foi o que aconteceu. Em 16 de outubro, Schwartz já tinha registrado um pico de volatilidade e de comentários, que ele classificou como grande. Agora, a nova onda reforça a percepção de que a Busca está longe de um período calmo.
O Google não confirmou nenhuma atualização nesse período. A empresa lembra com frequência que faz mudanças contínuas nos sistemas de ranqueamento, a maioria sem anúncio. Por isso, a leitura do mercado se baseia em dados de ferramentas e em relatos, e não em comunicação oficial.
Comunidade relata quedas, picos e tráfego que some em horários específicos
Os comentários reunidos no Search Engine Roundtable e no fórum WebmasterWorld mostram um quadro confuso. Muitos profissionais relatam que o tráfego da Busca e do Discover voltou a desaparecer, com reclamações de que o problema tem se repetido ao longo do ano. Outros dizem ter visto melhora, com tráfego e até CPM em alta.
Alguns relatos chamam atenção pelo padrão. Um editor contou que o tráfego do Discover aparece por algumas horas e despenca sempre no mesmo horário, por volta das 14h. Outro disse que, num mesmo dia, o tráfego em tempo real oscilou várias vezes em poucos minutos. Há ainda quem tenha registrado as piores conversões em três anos numa segunda-feira.
Um relato ajuda a ilustrar como a IA pode estar mexendo nos números. Um profissional disse que suas páginas estavam ranqueando melhor do que nunca, com impressões e posição média em alta, mas com cliques em queda de 60% a 70%, e levantou a hipótese de um aumento de AI Overviews no seu nicho. Contudo, relatos individuais não permitem tirar conclusões gerais, e as causas podem variar muito de um site pra outro.
Discover segue instável, com tráfego que dura poucas horas
Uma parte relevante das reclamações envolve o Discover. Editores relatam que o canal sumiu por três dias e voltou bem abaixo do nível anterior, e que o tráfego chega por uma ou duas horas e depois desaparece. Um dos comentários levanta a hipótese de que o Google tenha reduzido o tempo de vida das matérias no feed, fazendo com que sejam substituídas rapidamente por concorrentes.
Em 16 de outubro, outros editores já tinham relatado que o Discover e o Google Notícias exibiam matérias antigas, algumas com até três meses. A instabilidade se soma ao quadro de queda do canal: dados da Chartbeat mostram que a retração do tráfego do Discover pra publishers saltou de 6,6% pra 34,3% ano a ano entre julho de 2025 e julho de 2026.
O Google não comentou as mudanças no Discover. Mas o contexto é de transformação: uma vaga de emprego publicada recentemente pela empresa fala em transformar o Discover num “concierge proativo e hiperpersonalizado”. Não é possível afirmar que as oscilações atuais tenham relação com esse plano, mas o canal claramente está em movimento.
Glenn Gabe documenta sites YMYL que sumiram da SERP e voltaram uma semana depois
O relato mais concreto veio do consultor Glenn Gabe. Segundo ele, dois sites do mesmo nicho sumiram completamente da SERP no domingo, 11 de outubro, inclusive em buscas pela própria marca. Gabe fez questão de dizer que as quedas foram confirmadas com os donos dos sites.
Os dois sites voltaram na sexta-feira, 16 de outubro, às 20h15, horário em que, segundo ele, ficou claro que a mudança tinha sido do lado do Google. Gabe lembrou que algo parecido aconteceu no update não confirmado, ou falha, de 4 de setembro. Como os dois sites atuam num nicho YMYL extremo, ele levantou a hipótese de que algum algoritmo de segurança tenha se comportado de forma inesperada.
A hipótese é interessante, mas não confirmada. O Google não comentou os casos, e dois exemplos não permitem identificar um padrão geral. O recado prático de Gabe, porém, é útil: se um site sumir completamente da SERP, inclusive em buscas de marca, vale considerar a possibilidade de uma falha temporária do lado do Google antes de fazer mudanças drásticas.
Ferramentas de monitoramento seguem sem capturar o quadro completo
Ler a volatilidade ficou mais difícil nas últimas semanas. Um estudo da Nozzle mostrou que o Google estaria servindo SERPs adulteradas a rank trackers desde setembro, e várias ferramentas reconheceram problemas pra coletar os resultados. Schwartz lembrou que algumas, ou talvez todas, ainda estão tendo dificuldades pra medir a volatilidade.
O caso documentado por Gabe mostra o tamanho do problema. Segundo ele, o Ahrefs registrou uma queda, mas na data errada, e não mostrou a recuperação confirmada. O Semrush mostrou a queda e uma recuperação parcial, mas com datas muito diferentes das reais. E o Sistrix mostrou apenas a queda original de setembro, sem nada recente, mesmo com o site tendo sumido e voltado.
Isso significa que os gráficos de volatilidade publicados pelas ferramentas precisam ser lidos com cautela. Eles ainda ajudam a indicar movimento, mas não devem ser tratados como retrato preciso do que aconteceu. Os dados oficiais do Search Console, por sua vez, seguem sem mostrar cliques dos recursos de IA, como a EducaSEO mostrou ao cobrir o fato de que o Google admitiu que os relatórios de IA do Search Console ainda não medem a visibilidade real dos sites.
Core update é esperado a qualquer momento, mas o Google não deu sinais oficiais
Segundo Schwartz, todo o mercado está esperando o grande core update. Muitos acreditavam que ele já teria sido liberado, e alguns apostam que chegue no fim de outubro. Ele chegou a sugerir que a volatilidade atual pode ser o Google “testando o terreno” antes do lançamento.
Essa é uma hipótese, e não um fato. O Google não anunciou nenhum core update nem deu sinais oficiais sobre o momento do próximo. A EducaSEO já registrou na retrospectiva dos updates do Google em 2026 o ritmo intenso de atualizações deste ano, o que ajuda a explicar a ansiedade do mercado.
Pelos dados internos apresentados pelo Google no Search Central Live de Barcelona, no início de outubro, core updates costumam levar de duas a quatro semanas pra serem liberados, e a recuperação de um site afetado pode levar de três a seis meses. Se o core update chegar em breve, o fim de 2026 deve ser marcado por mais instabilidade.
Como agir durante a instabilidade sem tomar decisões precipitadas
O primeiro cuidado é não reagir a variações de um ou dois dias. Com ondas de volatilidade se sucedendo, ferramentas com dados imprecisos e casos de sites que somem e voltam sozinhos, mudanças grandes feitas agora podem atrapalhar mais do que ajudar. Vale documentar as datas e acompanhar a tendência por algumas semanas.
O segundo é priorizar dados próprios. O Search Console, mesmo com suas limitações, e o analytics do site são as fontes mais confiáveis pra entender o que aconteceu com cliques e impressões. Comparar o desempenho por página, por tipo de conteúdo e por canal, separando Busca, Discover e tráfego direto, ajuda a identificar onde está o problema.
O terceiro é verificar se há ações manuais. Consultores vêm relatando aumento nesse tipo de penalidade nas últimas semanas, principalmente por thin content e conteúdo em escala. Checar a seção de ações manuais do Search Console é um passo simples que evita confundir uma penalidade com volatilidade algorítmica. Vale lembrar o histórico recente com o spam update de agosto, o mais agressivo do ano até então.
Outubro segue instável na Busca, e a EducaSEO ajuda a separar sinal de ruído
A nova onda de volatilidade de 20 e 21 de outubro confirma que a Busca do Google segue longe da estabilidade, mesmo depois do fim do spam update. Com tráfego oscilando, Discover instável, casos de sites que somem e voltam e ferramentas com dificuldade pra medir a SERP, o momento exige cautela redobrada, especialmente com um core update no horizonte.
Ler esse tipo de cenário com calma, separando o que é confirmado do que é relato e hipótese, é o tipo de análise que a EducaSEO faz no dia a dia com quem atua em SEO e GEO. Quem acompanha esse movimento de perto na EducaSEO sai na frente pra agir no momento certo e evitar decisões baseadas em dados incompletos.
Referências
Search Engine Roundtable. Google Search Ranking Volatility & Chatter Heats Up October 20 & 21. Disponível em: https://www.seroundtable.com/google-search-ranking-volatility-42347.html
Search Engine Roundtable. Google Search Ranking Volatility & Chatter Spike Today. Disponível em: https://www.seroundtable.com/google-search-ranking-volatility-chatter-42317.html
Glenn Gabe (X). Regarding the recent volatility, two sites in the same niche completely dropped out of the SERPs. Disponível em: https://x.com/glenngabe/status/2112887278552990107
WebmasterWorld. Google Updates and SERP Changes – October 2026. Disponível em: https://www.webmasterworld.com/google/5134184-2-50.htm
Search Engine Roundtable. Third-Party Google Rank Tracking Struggling Now. Disponível em: https://www.seroundtable.com/third-party-google-rank-tracking-broken-42272.html
Search Engine Roundtable. Google September 2026 Spam Update Has Finished Rolling Out. Disponível em: https://www.seroundtable.com/google-september-2026-spam-update-done-42235.html
