Quem trabalha com SEO vem monitorando com atenção uma pergunta simples: os AI Overviews estão gerando tráfego para os sites que citam? A resposta, até agora, era pouco animadora. Poucos links, cliques em queda, muita preocupação. Mas os últimos dados mudaram parte dessa leitura.
Dados divulgados pela Peec AI e compilados por Malte Landwehr mostram que a proporção de AI Overviews contendo links externos dentro da resposta saltou de perto de 0% para mais de 25%. O levantamento considerou a média diária entre 25 de agosto e 20 de setembro de 2026.
A notícia parece boa para quem depende de tráfego orgânico. Mas há um detalhe crucial: nem todo link exibido dentro de um AI Overview leva o usuário para um site externo. Gagan Ghotra registrou casos em que clicar em um texto sublinhado dentro do AI Overview levava a uma conversa no AI Mode, sem sair do Google. Continue a leitura a seguir.
O crescimento expressivo dos links dentro de AI Overviews
O dado da Peec AI, publicado por Malte Landwehr no LinkedIn, mostra uma mudança clara no comportamento dos AI Overviews ao longo de menos de um mês.
Os principais números do levantamento incluem:
- Período analisado: 25 de agosto a 20 de setembro de 2026.
- Proporção anterior: menos de 1% dos AI Overviews continham links externos embutidos na resposta.
- Proporção atual: mais de 25% dos AI Overviews passaram a exibir esses links.
- Contexto: os links aparecem sublinhados dentro do texto da resposta, funcionando de forma semelhante a citações inline.
O salto é expressivo e chama atenção por acontecer em um momento em que o mercado vinha discutindo publicamente a preocupação com a queda de tráfego enviado pelo Google para publishers. A EducaSEO já cobriu como o próprio Google começou a testar o AI Contribution Pilot, programa que paga publishers pelo uso de conteúdo em respostas de IA. O aumento de links externos parece ser mais uma peça dessa reconfiguração.
Nem todo link visível dentro de um AI Overview é um clique para o site
Aqui está o ponto que muda toda a interpretação dos números. Um AI Overview pode conter diferentes tipos de links, e cada um leva o usuário a lugares diferentes.
Os tipos de links que aparecem dentro de um AI Overview incluem:
- Links diretos para páginas externas: apontam para o site do publisher e geram clique real no Search Console.
- Sugestões de artigos ao final: lista de leituras recomendadas, também com destino externo.
- Prévias de discussões: agrupamento de conteúdo de fóruns e outras fontes.
- Perguntas de acompanhamento no mobile: links que abrem o AI Mode com uma consulta relacionada, sem sair do Google.
Gagan Ghotra documentou um caso específico em que um texto sublinhado dentro do AI Overview levava a uma conversa no AI Mode, e não a um site externo. Para o usuário, a experiência parece a mesma: um link clicável dentro da resposta. Para o publisher, faz toda a diferença.
Como o Search Console contabiliza cada tipo de link
A distinção entre tipos de link não é apenas semântica. Ela tem impacto direto em como os dados aparecem no Search Console e, consequentemente, em como as decisões de estratégia são tomadas.
A contabilização depende do destino:
- Clique em link para página externa: contabilizado como clique no relatório do Search Console.
- Link que dispara nova busca no Google: não conta como clique nem como impressão para o site.
- Link que abre o AI Mode: mantém o usuário dentro do ambiente do Google, sem gerar métrica para o site externo.
Ou seja, uma resposta pode exibir vários links visíveis, mas apenas alguns geram tráfego mensurável para publishers. Contar links brutos dentro de AI Overviews pode dar uma impressão otimista que não se traduz em resultado real.
O que isso significa para métricas de GEO
A discussão sobre AI Overviews e links externos chega em um momento em que profissionais de SEO ainda estão construindo referências para medir presença em ambientes generativos. E o dado da Peec AI oferece uma lição importante: nem toda métrica visível é útil.
Para quem monitora GEO, o indicador mais relevante não é a quantidade bruta de links em AI Overviews, mas a citação que efetivamente leva ao site. Isso exige uma abordagem mais qualitativa:
- Verificar o destino real dos links: apenas contabilizar links que apontam para páginas externas, não os que abrem AI Mode ou disparam novas buscas.
- Cruzar com Search Console: comparar o volume de citações identificadas em AI Overviews com o tráfego real reportado no relatório de recursos de IA generativa.
- Segmentar por tipo de consulta: AI Overviews em consultas informacionais tendem a ter comportamento diferente dos que aparecem em consultas comparativas ou transacionais.
- Monitorar mudanças ao longo do tempo: como o Google segue testando formatos, o comportamento dos links pode mudar de uma semana para a outra.
A EducaSEO já discutiu como o próprio Google reconheceu que os relatórios do Search Console para pesquisas com IA ainda não são adequados. Isso reforça que medir presença em IA exige múltiplas fontes e leitura crítica dos dados disponíveis.
Por que o Google está adicionando mais links?
O salto na proporção de AI Overviews com links externos não parece ser acidental. Ele acontece em um contexto em que o Google enfrenta pressão crescente de publishers, reguladores e até de sua própria base de usuários por mais transparência sobre as fontes utilizadas nas respostas geradas.
Alguns fatores ajudam a entender o movimento:
- Pressão regulatória: reguladores como a CMA no Reino Unido têm exigido que provedores de IA atribuam corretamente o conteúdo de publishers para que o usuário saiba de onde veio a resposta.
- Preocupação de publishers: grandes veículos vêm publicamente considerando bloquear o rastreador do Google após quedas de tráfego que ultrapassaram 80% em alguns casos.
- Programa AI Contribution Pilot: a iniciativa que paga publishers pelo uso de conteúdo em respostas de IA cria incentivos para o Google demonstrar valor gerado.
- Concorrência com Perplexity e ChatGPT: plataformas concorrentes exibem citações de fontes com destaque, e o Google não pode ficar atrás nesse aspecto.
O aumento de links visíveis pode ser uma resposta a essas pressões, mesmo que o clique real ainda dependa do tipo de link e do comportamento do usuário.
O que fazer na prática com essa informação
Para profissionais de SEO e GEO, o dado da Peec AI reforça a importância de olhar para os AI Overviews com uma leitura mais qualitativa e menos apegada a métricas brutas.
Um plano de ação estruturado inclui:
- Investigar amostras reais: analisar AI Overviews em consultas relevantes para o seu setor, verificando quais links estão aparecendo e para onde eles levam.
- Priorizar conteúdo com potencial de citação: páginas com dados próprios, apuração original e profundidade tendem a ser mais citadas do que conteúdo genérico.
- Acompanhar mudanças ao longo do tempo: como o Google segue testando formatos, o comportamento dos links pode variar. Monitoramento contínuo é essencial.
- Cruzar dados do Search Console com ferramentas de GEO: plataformas como Peec AI, Profound e outras oferecem visibilidade complementar ao que o Search Console mostra.
O objetivo não é apenas aparecer em AI Overviews, mas aparecer de forma que gere valor real para o site: tráfego, credibilidade e associação com o tema.
Mais links não é o mesmo que mais tráfego
O crescimento na proporção de AI Overviews com links externos é uma notícia positiva para o ecossistema de conteúdo, mas precisa ser interpretada com cuidado. Mais links visíveis dentro da resposta não significam, automaticamente, mais tráfego para publishers.
A distinção entre links que levam ao site e links que mantêm o usuário dentro do Google é a nova fronteira da análise de GEO. Profissionais que se prenderem a métricas brutas de citação vão superestimar seus resultados, enquanto aqueles que aprenderem a diferenciar tipos de link e cruzar com dados reais do Search Console terão uma visão muito mais precisa do impacto.
A EducaSEO continuará acompanhando essa evolução e trazendo análises que ajudem a interpretar os dados com o rigor que o momento exige. O ecossistema de busca está mudando, e as métricas precisam mudar junto.
Referências
- Search Engine Roundtable. Google AI Overviews With Way More External Links. Disponível em: https://seroundtable.com/google-ai-overviews-more-external-links-42135.html
- Search Engine Journal. Google AI Overviews have more links but not all reach the web. Disponível em: https://searchenginejournal.com/google-ai-overviews-have-more-links-but-not-all-reach-the-web/590762/
