Barry Schwartz testou dezenas de destinos nacionais e internacionais e não encontrou links para companhias aéreas ou sites de viagem, num momento em que o Google já foi multado em €890 milhões na Europa por favorecer os próprios serviços
Pergunte ao AI Mode quanto custa uma passagem de São Paulo pra Lisboa e a resposta vem rápida, organizada e cheia de informações. O que pode não aparecer é a variedade de fontes. Segundo testes recentes, em buscas por voos, os links das respostas levam a um único destino: o próprio Google.
Segundo o Search Engine Roundtable, Barry Schwartz testou o AI Mode com buscas por voos pra vários destinos, nos Estados Unidos e no exterior, e afirma que, em todos os testes, os únicos links nas respostas levavam ao Google Flights. O comportamento já tinha sido apontado no X pelo SEO Natzir, em 30 de outubro, com uma frase direta: “Peça voos ao AI Mode, receba o Google Flights”.
Schwartz classificou o resultado como “tendencioso” e afirmou que esse é o tipo de prática que governos costumam investigar em grandes empresas. A seguir, você vê o que os testes mostraram, o que ainda não se sabe, por que o tema esbarra nas regras europeias e o que isso significa pra sites de viagem e pra estratégia de SEO. Continue a leitura a seguir.
Testes com dezenas de destinos encontram apenas links do Google Flights
Schwartz relatou ter feito os testes ao longo de um fim de semana, com buscas por voos pra destinos domésticos e internacionais. Segundo ele, em todos os casos, as respostas do AI Mode traziam links apenas pro Google Flights, sem companhias aéreas, agências online ou comparadores de preço.
Ele publicou uma captura de tela no artigo e afirmou ter “dezenas” de outras com o mesmo padrão. O artigo não lista as buscas exatas usadas nos testes.
Contudo, é importante ler o resultado com cuidado. São testes de um profissional, feitos nos Estados Unidos, e o comportamento pode variar conforme o país, o tipo de busca e os testes que o Google estiver rodando no momento.
Comportamento foi apontado antes por Natzir no X
Antes da publicação de Schwartz, o SEO Natzir já tinha chamado atenção pro comportamento no X, em 30 de outubro, ao resumir o problema: quem pede voos ao AI Mode recebe o Google Flights.
A repetição do padrão em testes de pessoas diferentes reforça que não se trata de um caso isolado. Ainda assim, não há dados em escala que mostrem com que frequência isso acontece nem se outras categorias de viagem, como hotéis, seguem a mesma lógica.
Até a publicação da notícia, o Google não tinha se pronunciado sobre o comportamento.
Schwartz chama o resultado de tendencioso e prevê interesse de reguladores
Na avaliação de Schwartz, o padrão é exatamente o tipo de prática que chama a atenção de governos. Ele afirmou que espera que os responsáveis pela aplicação da Lei de Mercados Digitais (DMA) da União Europeia se interessem pelo comportamento.
A crítica se baseia num conceito conhecido no debate sobre concorrência digital: a autopreferência, quando uma plataforma dominante favorece os próprios serviços em detrimento de concorrentes. No caso do AI Mode, a resposta gerada por IA funciona como uma recomendação, o que torna o direcionamento ainda mais forte do que numa lista de resultados.
Pra quem pesquisa, a diferença pode passar despercebida. Pra companhias aéreas, agências e comparadores de preço, significa ficar fora de uma resposta que tende a concentrar a atenção do usuário.
Google já foi multado em €890 milhões na Europa por favorecer os próprios serviços
O tema não é novo pro Google na Europa. Em 23 de julho de 2026, a Comissão Europeia multou a empresa em €890 milhões com base na DMA, por direcionar usuários do Google Play e da Busca pros próprios serviços e apps, em detrimento de concorrentes. Segundo a Al Jazeera, foi a maior multa já aplicada a uma única empresa com base na lei.
Na ocasião, Kent Walker, presidente de assuntos globais do Google, reagiu dizendo que a empresa estava sendo forçada a remover recursos em tempo real usados pelos europeus, como preços instantâneos e disponibilidade direta de hotéis, voos e restaurantes, e chamou a medida de “concorrência injusta”.
A fala mostra que voos e hotéis estão no centro dessa disputa. Se o AI Mode reproduzir na Europa o padrão observado por Schwartz nos Estados Unidos, o Google pode enfrentar novos questionamentos. Não há, por enquanto, informação sobre como o AI Mode se comporta nessas buscas no mercado europeu.
Teste se soma a outras mudanças que concentram tráfego dentro do Google
O comportamento nas buscas por voos aparece num momento em que o Google amplia a monetização e a integração dos próprios serviços nas respostas de IA. Na semana passada, o Google confirmou um teste que mistura anúncios do Shopping com produtos orgânicos no AI Mode. Nesta semana, o Search Engine Watch registrou o AI Mode exibindo quatro anúncios no fim das respostas.
Também nesta semana, o Search Engine Roundtable mostrou que os AI Overviews de buscas por marcas passaram pra coluna da direita em muitos casos, e que o Google testa remover o botão do AI Mode da barra de busca pra alguns usuários. São sinais de que o desenho das respostas de IA ainda está em constante ajuste.
Colocando lado a lado, o cenário mostra o Google testando formas de manter o usuário dentro do próprio ecossistema, seja com produtos próprios, seja com anúncios. Pra sites que dependem de tráfego orgânico, isso aumenta a disputa por espaço nas respostas de IA.
O que muda para sites de viagem, companhias aéreas e agências
Pra o setor de viagens, o alerta é claro. Se as respostas de IA pra buscas por voos levarem apenas ao Google Flights, o espaço pra sites de companhias aéreas, agências online e comparadores de preço pode diminuir justamente nas buscas de maior intenção de compra.
Isso não significa o fim do tráfego orgânico no setor. Buscas por destinos, roteiros, dicas de viagem e informações sobre aeroportos continuam abrindo espaço pra conteúdo editorial. Mas as buscas transacionais, como preço e disponibilidade de voos, tendem a ficar cada vez mais concentradas no próprio Google.
Também vale lembrar que o Google Flights usa dados de companhias aéreas e agências. Manter esses dados atualizados e bem integrados nos programas do Google segue sendo uma forma de aparecer dentro do ecossistema, ainda que com menos controle sobre a experiência do usuário.
Como ajustar a estratégia diante da autopreferência nas respostas de IA
O primeiro passo é mapear as buscas afetadas. Verificar manualmente, no AI Mode e nos AI Overviews, as buscas mais importantes pro negócio e registrar quais fontes aparecem ajuda a entender onde o espaço está diminuindo e onde ainda há oportunidade.
O segundo é investir no conteúdo que o Google não substitui com um produto próprio. Guias de destino, experiências, comparativos aprofundados e opiniões especializadas tendem a seguir sendo citados nas respostas de IA, ao contrário de dados de preço e disponibilidade. A EducaSEO explicou como esse tipo de conteúdo é aproveitado ao mostrar como os LLMs leem e processam o conteúdo da web.
O terceiro é diversificar os canais de visibilidade. Com o Google concentrando parte das buscas transacionais, outras plataformas de IA, redes sociais e canais próprios ganham importância, como sugerimos no guia de estratégia GEO multiplataforma. E vale acompanhar o debate regulatório, já que decisões como a do Reino Unido sobre os critérios de ranqueamento do Google podem mudar as regras do jogo.
Autopreferência chega às respostas de IA, e a EducaSEO acompanha cada sinal
Os testes que mostram o AI Mode levando apenas ao Google Flights em buscas por voos trazem pra era da IA um debate antigo sobre o poder do Google de favorecer os próprios serviços. O comportamento ainda não foi explicado pelo Google e pode variar por país, mas acende um alerta pra setores em que o buscador tem produtos próprios.
Acompanhar essas mudanças e entender o impacto delas na estratégia orgânica é o que a EducaSEO faz no dia a dia com quem atua em SEO e GEO. Quem acompanha esse movimento de perto na EducaSEO sai na frente pra encontrar espaço nas respostas de IA, mesmo quando o Google joga em casa.
Referências
Search Engine Roundtable. Google AI Mode Biased: It Only Shows Links To Google Flights. Disponível em: https://www.seroundtable.com/google-ai-mode-links-google-flights-42428.html
Al Jazeera. EU hits Google with new $1bn fine, saying it broke digital antitrust rules. Disponível em: https://www.aljazeera.com/news/2026/7/23/eu-hits-google-with-new-1bn-fine-saying-it-broke-digital-antitrust-rules
Search Engine Roundtable. Google AI Mode Testing Blending All Products With Sponsored Products. Disponível em: https://www.seroundtable.com/google-ai-mode-all-sponsored-products-42402.html
Search Engine Watch. Google AI Mode now showing four ads at the bottom. Disponível em: https://searchenginewatch.com/google-ai-mode-now-showing-four-ads-at-the-bottom/
Search Engine Roundtable. Google AI Overviews For Brands Moved To Right Column. Disponível em: https://www.seroundtable.com/google-ai-overviews-brands-right-42440.html
Search Engine Roundtable. Google Tests Removing AI Mode Button From Search Bar. Disponível em: https://www.seroundtable.com/google-removing-ai-mode-42436.html
