Em três dias, Google leva o Gemini 4 Argon ao AI Mode, testa a barra lateral de chat nos resultados comuns e troca o “Pesquisar” por “Ask Google” no app, reforçando a migração da busca para a conversa
Abrir o app do Google, tocar na barra e digitar uma palavra-chave é um gesto tão automático que pouca gente repara no que está escrito ali. Durante anos, o convite foi o mesmo: pesquisar. Agora, para parte dos usuários, a barra mudou de cor, ganhou um botão de “+” e passou a dizer outra coisa. Em vez de pesquisar, o Google convida a perguntar.
O teste da nova barra “Ask Google” no app foi registrado nesta quinta-feira, 15 de outubro, pelo Search Engine Roundtable. Ele chega um dia depois de o Google aparecer testando a barra lateral do AI Mode na página principal de resultados e dois dias depois do lançamento global do Gemini 4 Argon no AI Mode pra assinantes dos planos pagos. Isoladamente, cada movimento parece pequeno. Juntos, eles apontam pra mesma direção.
O Google está aproximando cada vez mais a experiência conversacional da busca tradicional. A seguir, você entende o que mudou em cada frente, o que já está confirmado e o que ainda é teste, e o que isso significa pra quem trabalha com SEO e GEO. Continue a leitura a seguir.
Barra do app do Google troca “Pesquisar” por “Ask Google” e ganha botão de “+”
O redesenho foi identificado por Akshay Gangwar, conhecido como AssembleDebug, e publicado também no Android Authority. Na nova versão, a barra de busca do app do Google aparece em branco, em vez de cinza, fica mais fina e mais alta na tela e traz um botão de “+”. O texto de convite deixa de ser “Pesquisar” e passa a ser “Ask Google”.
Segundo Gangwar, o botão de “+” dá acesso a uploads de arquivos, à geração de imagens com o Nano Banana e ao AI Mode. Ou seja, a barra deixa de ser só um campo pra digitar consultas e vira uma porta de entrada pras funções de IA do Google.
Barry Schwartz, do Search Engine Roundtable, disse que ainda não vê a mudança no próprio celular, o que indica que se trata de um teste ou de uma liberação gradual. Mas resumiu o sentido da mudança: o Google continua empurrando mais gente pras funções de IA, como o AI Mode.
Menu lateral do AI Mode aparece na página principal de resultados em teste
Na quarta-feira, 14, Damien Andell compartilhou uma captura em que a barra lateral vertical do AI Mode aparece na página tradicional de resultados do Google. Nela ficam o logo do Google, o histórico de conversas, um atalho pra iniciar um chat no AI Mode e o ícone de configurações, todos do lado esquerdo da tela.
Andell perguntou se a barra lateral teria virado o padrão em todas as SERPs, já que antes ela só aparecia quando o usuário clicava no botão do AI Mode. Schwartz não conseguiu reproduzir a mudança em nenhum dos navegadores e avaliou que se trata de um teste.
A consultora Marie Haynes chegou a relatar que via conversas do Gemini na barra lateral do AI Mode, mas depois corrigiu: eram conversas feitas com o Gemini no celular Android, e não do app do Gemini. Ainda assim, o episódio mostra como as superfícies de IA do Google estão começando a se misturar.
Gemini 4 Argon chega ao AI Mode com foco em tarefas complexas e de várias etapas
A terceira frente já é oficial. Na segunda-feira, 13, o Google anunciou que o Gemini 4 Argon, apresentado algumas semanas antes, passou a estar disponível no AI Mode da Busca pra assinantes do Google AI Pro e Ultra em todo o mundo.
Segundo Robby Stein, vice-presidente de Produto da Busca, o modelo foi criado pra resolver os problemas mais difíceis, com melhorias importantes em tarefas complexas e de várias etapas. Ele também afirmou que o Argon entende melhor a intenção do usuário e segue melhor as instruções em conversas de ida e volta.
Um detalhe chamou atenção do mercado: desta vez, as respostas do AI Mode com o novo modelo trazem links. O especialista Gagan Ghotra lembrou que, num lançamento anterior, o do Gemini 3.8 Flash, as respostas chegaram a aparecer sem links pros sites. Pra quem depende do tráfego vindo da IA, é um sinal positivo, ainda que pontual.
Três movimentos em três dias apontam para o AI Mode como experiência padrão
Colocando lado a lado, os três movimentos contam uma história coerente. O modelo mais avançado do Google chega primeiro ao AI Mode. A interface do AI Mode começa a aparecer na SERP tradicional. E a barra de busca do app passa a convidar o usuário a perguntar, em vez de pesquisar.
Schwartz lembrou que uma eventual liberação da barra lateral deixaria o AI Mode ainda mais acessível pela interface principal e colocaria o recurso um passo mais perto de virar o padrão da Busca. Liz Reid, chefe da Busca do Google, já tinha indicado anteriormente que essa possibilidade estava no horizonte.
Contudo, é importante separar o que está confirmado do que é teste. Só o Gemini 4 Argon no AI Mode foi anunciado oficialmente. A barra “Ask Google” e o menu lateral na SERP são testes ou liberações parciais, e o Google não anunciou que o AI Mode vai substituir a busca tradicional. Tratar a mudança como certa seria ir além do que os fatos mostram.
Busca conversacional muda a forma como o conteúdo é encontrado
Pra quem produz conteúdo, a mudança de “pesquisar” pra “perguntar” não é só de interface. Numa busca tradicional, o usuário digita poucas palavras e escolhe entre links. Numa experiência conversacional, ele faz perguntas mais longas, refina o pedido em várias etapas e recebe uma resposta montada a partir de diferentes fontes.
Nesse modelo, o Google quebra cada pergunta em várias sub-consultas, num processo chamado query fan-out, e busca trechos de conteúdo que respondam a cada uma delas. Isso favorece páginas que cobrem um tema com clareza, em passagens que fazem sentido por conta própria, como a EducaSEO já explicou ao mostrar como os modelos de linguagem leem e processam o conteúdo da web.
O próprio Google tem insistido que otimizar pra AI Overviews e AI Mode continua sendo SEO. Os recursos de IA usam os mesmos sistemas de indexação e ranqueamento da busca tradicional. Ou seja, a base técnica e a qualidade do conteúdo continuam sendo o ponto de partida, mas a forma de estruturar a informação ganha peso.
Mais AI Mode significa menos visibilidade sobre o que acontece com o tráfego
Há um ponto sensível nessa transição. O Search Console ainda não mostra dados de cliques nem de consultas pros recursos de IA generativa, como AI Mode e AI Overviews. Quanto mais buscas migrarem pra experiência conversacional, maior tende a ser a parte do tráfego que os profissionais de SEO não conseguem medir com precisão.
A EducaSEO já mostrou como o Google admitiu que os relatórios de IA do Search Console ainda não medem a visibilidade real dos sites. E a medição de outras plataformas também ficou mais difícil nesta semana, depois que o ChatGPT deixou de enviar UTM e referrer nos links com o lançamento do GPT-6.
Por outro lado, a presença de links nas respostas do Gemini 4 Argon mostra que o Google segue mantendo a web como fonte visível nas respostas. Isso não resolve o problema de medição, mas indica que a oportunidade de ser citado continua existindo.
Como se preparar para uma busca cada vez mais conversacional
O primeiro passo é revisar o conteúdo pensando em perguntas reais, e não só em palavras-chave curtas. Mapear as dúvidas que o público faz em cada etapa da jornada e responder a elas com clareza, em trechos objetivos, ajuda o conteúdo a ser aproveitado em respostas conversacionais.
O segundo é cobrir os temas com profundidade. Se o AI Mode quebra uma pergunta em várias sub-consultas, páginas que respondem aos subtemas relevantes de forma organizada tendem a ter mais chances de aparecer como fonte. Isso não significa escrever mais, e sim estruturar melhor.
O terceiro é ampliar a forma de medir. Além do Search Console, vale monitorar manualmente se a marca aparece nas respostas do AI Mode pras principais perguntas do setor e acompanhar sinais indiretos, como o crescimento de buscas de marca e de tráfego direto. Como mostramos no guia de estratégia GEO multiplataforma, a visibilidade na IA precisa ser acompanhada por mais de um sinal.
Busca do Google fica mais conversacional a cada semana, e a EducaSEO acompanha essa virada
A barra “Ask Google”, o menu lateral do AI Mode na SERP e o Gemini 4 Argon no AI Mode mostram que o Google está transformando, passo a passo, a forma como as pessoas buscam. A busca tradicional ainda não saiu de cena, e boa parte das mudanças segue em teste, mas a direção é clara: menos pesquisa por palavras, mais conversa com a IA.
Entender o que essa transição significa na prática, separando o que é teste do que já é realidade, é o tipo de análise que a EducaSEO faz no dia a dia com quem atua em SEO e GEO. Quem acompanha esse movimento de perto na EducaSEO sai na frente pra adaptar o conteúdo antes que a conversa vire o padrão da busca.
Referências
Search Engine Roundtable. Google Tests New Search Bar In Google App. Disponível em: https://www.seroundtable.com/google-app-new-search-bar-42267.html
Android Authority. Google redesigned search bar in the Google app rolling out. Disponível em: https://www.androidauthority.com/google-redesigned-search-bar-google-app-rollout-3721085/
Search Engine Roundtable. Google Tests AI Mode Left Sidebar On Main Google Search Results Page. Disponível em: https://www.seroundtable.com/google-ai-mode-left-sidebar-42298.html
Search Engine Roundtable. Gemini 4 Argon In Google Search Via AI Mode. Disponível em: https://www.seroundtable.com/google-ai-mode-gemini-4-argon-42289.html
Google (The Keyword). Introducing Gemini 4 Argon. Disponível em: https://blog.google/innovation-and-ai/models-and-research/gemini-models/introducing-gemini-4-argon/
Search Engine Roundtable. OpenAI Drops UTM Parameters From ChatGPT Results (GPT-6). Disponível em: https://www.seroundtable.com/utm-parameters-missing-chatgpt-42299.html
