Experimento identificado por Sachin Patel coloca anúncios ao lado de resultados orgânicos de produtos nas respostas de IA, e o Google afirma que todas as listagens pagas são sinalizadas como patrocinadas
Quando alguém pede ao AI Mode uma recomendação de tênis de corrida ou de cafeteira, a resposta costuma vir acompanhada de um carrossel de produtos. Até pouco tempo, a separação entre o que era resultado orgânico e o que era anúncio parecia clara. Um novo teste do Google mostra que essa fronteira pode ficar mais difusa.
Segundo o Search Engine Roundtable, o Google está testando no AI Mode um formato que mistura anúncios do Shopping com resultados orgânicos de produtos. As capturas de tela, publicadas por Sachin Patel no Search Engine Watch, mostram um cabeçalho com os rótulos “Sponsored” e “All products” acima dos produtos. Um porta-voz do Google confirmou: “Sim, esse formato faz parte dos nossos experimentos em andamento com anúncios no AI Mode”.
O teste reforça um movimento que vem ganhando força em outubro: o Google está acelerando a monetização das respostas de IA. A seguir, você entende o que foi identificado, o que o Google disse, como isso se conecta a outras mudanças recentes e o que significa pra lojas virtuais e profissionais de SEO. Continue a leitura a seguir.
Teste mostra anúncios e produtos orgânicos no mesmo bloco do AI Mode
As três capturas de tela compartilhadas por Sachin Patel mostram variações do formato. Em duas delas, o bloco de produtos aparece com o cabeçalho reunindo os rótulos “Sponsored” (Patrocinado) e “All products” (Todos os produtos). Na terceira, aparece apenas o rótulo “All products”.
O ponto que gera dúvida é justamente a convivência dos dois rótulos. Pelas imagens, não fica claro se os itens listados em “All products” também são patrocinados ou se são resultados orgânicos exibidos no mesmo espaço dos anúncios.
Pra quem pesquisa, a diferença pode passar despercebida. Pra quem vende, ela é decisiva: um produto pode aparecer na resposta por mérito orgânico ou porque alguém pagou por aquele espaço.
Google confirma experimento e diz que todos os anúncios são rotulados
Diferente de muitos testes identificados pela comunidade, este foi confirmado oficialmente. Um porta-voz do Google disse ao Search Engine Roundtable que o formato faz parte dos experimentos em andamento com anúncios no AI Mode.
O Google também explicou que os anúncios do Shopping podem aparecer ao lado de resultados visuais orgânicos em carrosséis, quando a busca tem relevância comercial. E reforçou que todas as listagens pagas são sinalizadas com o rótulo “Sponsored”.
Ou seja, segundo o Google, o usuário sempre consegue identificar o que é anúncio. Ainda assim, o formato misto exige mais atenção do que um bloco de anúncios separado, e a forma como os rótulos são exibidos pode mudar ao longo do experimento.
Mistura de anúncios e resultados orgânicos não é novidade no Google
A estratégia não é nova. Em outubro de 2023, o Google confirmou que já mistura anúncios com resultados orgânicos na página de busca, prática que a empresa chama de posicionamento dinâmico de anúncios. Desde então, anúncios podem aparecer entre os resultados orgânicos, e não apenas no topo ou no rodapé.
Pra Barry Schwartz, levar essa lógica pro AI Mode é coerente com o que o Google já faz na Busca tradicional. A diferença é o contexto: no AI Mode, os produtos aparecem dentro de uma resposta conversacional, que o usuário tende a ler como uma recomendação.
Isso torna a questão da sinalização ainda mais sensível. Um anúncio dentro de uma resposta de IA pode ter um peso de recomendação maior do que um anúncio numa lista de resultados.
Teste se soma à aceleração dos anúncios nas respostas de IA
O experimento faz parte de uma série de movimentos recentes. Em outubro, o Google testou anúncios em formato de link de texto no AI Mode e passou a usar o contexto do Personal Intelligence pra personalizar anúncios nas respostas de IA. Nesta semana, segundo o Search Engine Journal, uma atualização na política de privacidade permitiu que apps conectados influenciem os anúncios exibidos no AI Mode.
No mesmo período, o Google confirmou que o Universal Cart, carrinho de compras integrado à Busca, já está no ar, e publicou atualizações de outubro na Merchant API, interface usada por lojistas pra gerenciar produtos no Google.
O movimento não é exclusivo do Google. A OpenAI também vem ampliando os anúncios no ChatGPT, com novos formatos e veiculação via parceiros, como a EducaSEO acompanhou ao mostrar que a OpenAI prepara o lançamento do ChatGPT Ads no Brasil. As respostas de IA estão virando, rapidamente, um novo espaço publicitário.
O que muda para lojas virtuais e o SEO de e-commerce
Pra quem depende de visibilidade orgânica de produtos, o teste traz um alerta. Se anúncios e resultados orgânicos dividirem o mesmo bloco, o espaço disponível pros produtos que aparecem sem pagar pode diminuir, e a concorrência com anunciantes passa a acontecer dentro da própria resposta de IA.
Por outro lado, os resultados orgânicos de produtos continuam existindo no formato. Isso significa que a qualidade dos dados de produto segue fundamental. Informações completas no Merchant Center, como título, preço, disponibilidade, imagens e avaliações, são o que permite ao Google exibir um produto nos carrosséis orgânicos do AI Mode.
Pra quem já investe em mídia, o teste também é relevante. Os anúncios do Shopping podem ganhar exposição dentro das respostas de IA, o que torna importante acompanhar o desempenho das campanhas nesse novo contexto, assim que o Google oferecer dados separados.
Transparência dos rótulos vira ponto de atenção
A principal discussão em torno do teste é a transparência. Mesmo com o rótulo “Sponsored”, um bloco que reúne anúncios e produtos orgânicos sob o mesmo cabeçalho pode confundir o usuário, especialmente quando aparece dentro de uma resposta que soa como recomendação neutra.
O tema ganha peso num momento de pressão regulatória sobre o Google em vários mercados. No Reino Unido, por exemplo, o órgão regulador passou a exigir novos critérios de transparência sobre o ranqueamento do Google, como a EducaSEO mostrou ao cobrir que o Reino Unido exige novos critérios de ranqueamento do Google.
Ainda não se sabe como o formato vai evoluir nem se vai chegar a outros países, incluindo o Brasil. Por enquanto, é um experimento, e o Google costuma ajustar esses formatos com base nos resultados dos testes.
Como se preparar para anúncios dentro das respostas de IA
O primeiro passo pra lojas virtuais é revisar a qualidade do feed de produtos no Merchant Center. Dados completos, atualizados e consistentes com o site aumentam as chances de os produtos aparecerem nos carrosséis orgânicos, independentemente da presença de anúncios.
O segundo é monitorar as buscas comerciais mais importantes no AI Mode, observando quais produtos aparecem, como são rotulados e quais concorrentes estão investindo em anúncios nesse espaço.
O terceiro é integrar SEO e mídia paga na estratégia de e-commerce. Com orgânico e pago dividindo o mesmo bloco nas respostas de IA, decisões isoladas de um ou de outro tendem a perder eficiência. Vale também pensar a presença da marca de forma ampla, como sugerimos no guia de estratégia GEO multiplataforma.
Respostas de IA viram vitrine paga, e a EducaSEO acompanha cada mudança
O teste que mistura anúncios do Shopping e produtos orgânicos no AI Mode mostra que o Google está levando pra dentro das respostas de IA a mesma lógica de monetização da Busca tradicional. Pra lojas virtuais e profissionais de SEO, isso significa uma disputa mais intensa por espaço nas recomendações de produtos e mais atenção à qualidade dos dados e à transparência dos rótulos.
Acompanhar esses experimentos e entender o impacto deles na estratégia orgânica e paga é o que a EducaSEO faz no dia a dia com quem atua em SEO e GEO. Quem acompanha esse movimento de perto na EducaSEO sai na frente pra garantir espaço nas respostas de IA, com ou sem anúncio.
Referências
Search Engine Roundtable. Google AI Mode Testing Blending All Products With Sponsored Products. Disponível em: https://www.seroundtable.com/google-ai-mode-all-sponsored-products-42402.html
Search Engine Journal. Google Privacy Update Lets Connected Apps Shape AI Mode Ads. Disponível em: https://www.searchenginejournal.com/google-privacy-policy-connected-apps-ai-mode-ads/594546/
Search Engine Roundtable. Google Merchant API Gets October 2026 Updates. Disponível em: https://www.seroundtable.com/google-merchant-api-update-42410.html
Search Engine Roundtable. Google Universal Cart In Search Is Live, Yep. Disponível em: https://www.seroundtable.com/google-universal-cart-in-search-is-live-42349.html
Search Engine Roundtable. ChatGPT Ads With Learn More Arrow Link; Some Served Through Amazon DSP. Disponível em: https://www.seroundtable.com/chatgpt-ads-learn-more-amazon-dsp-42371.html
