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Introdução a Dados Estruturados para SEO
Aprenda o que é dados estruturados e como aplicar para melhorar o SEO do seu site. Os dados estruturados fazem total diferença para o bom posicionamento!
Introdução a Dados Estruturados para SEO
Em um cenário digital cada vez mais competitivo, destacar-se nos resultados de busca do Google tornou-se uma prioridade para empresas e produtores de conteúdo. O SEO (Search Engine Optimization) evoluiu e, com ele, surgiram estratégias mais técnicas e eficientes para melhorar a visibilidade orgânica.
Entre essas práticas, o uso de dados estruturados se destaca como uma das mais poderosas. Eles funcionam como “traduções” do conteúdo do seu site para os mecanismos de busca, permitindo que compreendam com mais precisão o que está sendo apresentado. Isso abre portas para aparições em resultados enriquecidos, como rich snippets, carrosséis e respostas diretas.
Além de contribuir para o ranqueamento, os dados estruturados melhoram a forma como suas páginas são exibidas nos resultados de busca, tornando-as mais atrativas e clicáveis. Com isso, é possível aumentar o tráfego orgânico, reduzir a taxa de rejeição e elevar a autoridade do seu site.
O que são Dados Estruturados?
Os Dados Estruturados são informações organizadas de forma padronizada, seguindo uma estrutura específica que facilita sua interpretação por sistemas e algoritmos, como os mecanismos de busca.
No contexto da web, eles são utilizados para marcar conteúdo com etiquetas compreensíveis por robôs, permitindo que ferramentas como o Google entendam com mais precisão o significado e a finalidade daquele conteúdo.
Essa estruturação é feita com o uso de vocabulários padronizados, como o Schema.org, que define uma gramática comum para descrever diferentes tipos de dados, como artigos, produtos, eventos, receitas, empresas locais, entre outros.
Por exemplo, em vez de simplesmente exibir um título, um preço e uma descrição de um produto em texto plano, você pode usar dados estruturados para informar ao Google que aquele texto se refere a um produto, qual é o preço, qual é a descrição, qual a disponibilidade em estoque, entre outras informações relevantes.
Por que utilizar Dados Estruturados?
O uso de dados estruturados traz diversos benefícios, tanto para o desempenho do site nos mecanismos de busca quanto para a experiência do usuário. Ao utilizar esse recurso, você aumenta significativamente as chances de seu conteúdo aparecer de forma enriquecida nos resultados de busca, o que pode melhorar a taxa de cliques (CTR) e a visibilidade da sua marca.
Veja algumas vantagens principais do uso de Dados Estruturados:
- Aparência aprimorada nos resultados de busca: Dados estruturados permitem que seu site apareça com rich snippets (fragmentos enriquecidos), como estrelas de avaliação, preços, disponibilidade de produtos, datas de eventos, etc.
- Melhor compreensão do conteúdo pelo Google: Isso ajuda o algoritmo a indexar e classificar sua página de maneira mais precisa.
- Aumento da taxa de cliques (CTR): Resultados enriquecidos chamam mais a atenção dos usuários.
- Maior chance de aparecer em resultados especiais: Como o “People Also Ask”, carrosséis de receitas, respostas diretas e outras funcionalidades da SERP.
- Facilidade na integração com assistentes virtuais: Como o Google Assistant, que também usa dados estruturados para fornecer respostas.
Portanto, os dados estruturados são uma forma poderosa de potencializar a performance orgânica do seu site.
Como utilizar Dados Estruturados?
Utilizar dados estruturados exige o uso de marcação no código HTML do seu site. As linguagens mais comuns para essa marcação são JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), Microdata e RDFa.
Dentre elas, o Google recomenda o uso de JSON-LD por ser mais simples de implementar e manter.
Aqui está um exemplo básico de marcação JSON-LD para um artigo de blog:
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “BlogPosting”,
“headline”: “O que são Dados Estruturados?”,
“author”: {
“@type”: “Person”,
“name”: “João Silva”
},
“datePublished”: “2025-04-15”,
“publisher”: {
“@type”: “Organization”,
“name”: “Exemplo Digital”,
“logo”: {
“@type”: “ImageObject”,
“url”: “https://www.exemplo.com/logo.png”
}
}
}
</script>
Para adicionar dados estruturados ao seu site, siga estes passos:
- Identifique o tipo de conteúdo que você quer marcar (produto, artigo, evento, empresa local, etc.).
- Acesse a documentação do Schema.org e encontre as propriedades correspondentes ao seu tipo de dado.
- Implemente a marcação utilizando JSON-LD no cabeçalho ou corpo da página.
- Valide sua marcação usando ferramentas como o Teste de resultados enriquecidos do Google.
Monitore o desempenho através do Search Console para verificar erros e ver como o Google está interpretando seus dados.
O que é Schema?
Schema é uma iniciativa colaborativa entre grandes empresas de tecnologia, como Google, Bing, Yahoo e Yandex, que visa criar um vocabulário padronizado para a marcação de dados na web.
Esse vocabulário é hospedado no site Schema.org e é usado para descrever de forma clara e organizada diferentes tipos de informações presentes em uma página.
Com o uso de Schema, é possível marcar uma ampla variedade de elementos, como:
- Artigos e postagens
- Produtos e serviços
- Avaliações e classificações
- Eventos e shows
- Restaurantes, cardápios e pratos
- Pessoas e organizações
Ao aplicar essas marcações, os sites tornam seu conteúdo mais compreensível para os mecanismos de busca, melhorando as chances de aparecer de forma mais destacada nos resultados de pesquisa.
O que o Google diz sobre Dados Estruturados?
O Google incentiva o uso de dados estruturados e oferece diretrizes claras para sua implementação. Em sua documentação oficial, o Google afirma que os dados estruturados ajudam os sistemas de compreensão a entender melhor o conteúdo das páginas e podem permitir que os sites se qualifiquem para recursos especiais na SERP.
Algumas das recomendações do Google incluem:
- Use JSON-LD: É o formato preferido pela plataforma, por ser mais limpo e separado do HTML principal.
- Mantenha os dados atualizados: Informar preços, disponibilidade e datas corretas é essencial para evitar problemas com rich snippets.
- Evite marcar conteúdo que não está visível na página: A marcação deve refletir fielmente o conteúdo mostrado ao usuário.
- Monitore erros e alertas no Search Console: A plataforma oferece relatórios específicos sobre dados estruturados.
O Google também afirma que, embora o uso de dados estruturados não garanta a aparição em rich snippets, ele é um fator importante para a elegibilidade desses recursos. Em outras palavras, é uma boa prática de SEO técnico que pode gerar resultados positivos a longo prazo.
Quer aprender mais sobre SEO?
Os dados estruturados são uma ferramenta essencial para quem deseja melhorar a presença digital e se destacar nos resultados de busca. Mas o que mais pode ser feito com relação ao SEO? Veja outros artigos aqui!
Dúvidas Frequentes sobre a Aula
Dados estruturados são marcações de código (geralmente em JSON-LD) adicionadas ao HTML do site para ajudar os mecanismos de busca a entenderem melhor o conteúdo. Eles permitem a exibição de rich snippets (como avaliações, eventos, FAQs) nos resultados do Google, aumentando a visibilidade, a taxa de cliques (CTR) e, consequentemente, o desempenho do SEO.
A implementação de dados estruturados pode ser feita com linguagens como JSON-LD, utilizando o Google Tag Manager ou diretamente no código HTML. É essencial seguir as diretrizes do schema.org e validar as marcações com a ferramenta de teste de resultados avançados do Google. Uma implementação correta melhora a indexação e pode gerar destaque nos resultados de pesquisa.