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Rastreabilidade e indexação no Google para iniciantes
Para ranquear no Google em primeiro lugar você precisa arrumar a rastreabilidade e indexação do seu site. Venha entender como funciona.
Rastreabilidade e indexação no Google para iniciantes
A presença no Google começa antes do ranqueamento. Se suas páginas não são rastreáveis e indexáveis, elas simplesmente não existem para o buscador.
Neste guia, você vai entender:
- O que é rastreabilidade e indexação;
- Como o Googlebot trabalha;
- Quais erros mais impedem o acesso ao seu conteúdo;
- E como otimizar sua estrutura para garantir visibilidade orgânica.
O que é rastreabilidade e por que ela é o ponto de partida do SEO?
Rastreabilidade é a capacidade de o Google acessar as páginas do seu site. Para isso, o Google usa um Googlebot, que “navega” nos sites da web, o qual segue links e coleta dados.
Esse processo de descoberta pode acontecer por meio de:
- Links externos (backlinks);
- Sitemaps;
- Links internos do próprio site.
Se o Googlebot não consegue encontrar uma página, ela não será avaliada nem poderá aparecer nos resultados.
Qual a diferença entre rastrear e indexar?
Esses termos são usados como sinônimos, mas têm significados diferentes:
- Rastrear = o Google acessou o conteúdo;
- Indexar = o Google armazenou esse conteúdo no seu banco de dados.
Portanto, uma página pode ser rastreada, mas não necessariamente indexada, principalmente se houver problemas técnicos ou conteúdo duplicado.
Como funciona o processo de rastreamento do Google
O Google segue um processo em três etapas:
- Adição à fila: URLs são identificados e colocados numa fila;
- Rastreamento (fetch): o Google faz a requisição e lê o conteúdo HTML;
- Renderização: se a página depender de JavaScript, o Googlebot renderiza a versão final antes de decidir indexar.
Agentes de rastreamento (Googlebot desktop vs mobile)
O Google usa diferentes agentes, sendo o principal o Googlebot para smartphones, usado na indexação mobile-first.
Você consegue acessar os logs do servidor ou em ferramentas como o Search Console para identificar qual user-agent está acessando seu site.
Como o Google decide o que rastrear (crawl budget)?
Sites grandes ou com páginas mal otimizadas enfrentam um limite de rastreamento, conhecido como orçamento de rastreamento. O Google prioriza páginas que:
- São novas ou atualizadas
- Recebem links externos
Têm bom desempenho técnico (Core Web Vitals, principalmente!)
Como otimizar a rastreabilidade do seu site
Sem os seguintes processos, o conteúdo pode nunca ser indexado, comprometendo sua visibilidade nos resultados de pesquisa. O que você precisa se atentar é:
Envie sitemaps XML
O sitemap funciona como um mapa que orienta o Googlebot, já que lista as páginas mais importantes. Deve ser atualizado automaticamente e enviado via Search Console. Esta etapa é o que chamamos de básico bem feito. Muitos sites estão estagnados, simplesmente, por não cumprirem essa regra inicial.
Construa estrutura de URLs amigável e lógica
Os URLs devem ser:
- Curtas e descritivas
- Consistentes (sem uso excessivo de parâmetros)
- Sem datas (/05/2025)
- Evitar duplicações desnecessárias (como /categoria/produto vs /produto)
Links internos: use, pois facilitam o trabalho do Googlebot
Uma boa malha de links internos:
- Indica quais páginas são mais relevantes
- Facilita o rastreamento de conteúdos profundos
- Distribui autoridade entre páginas
Dica: utilize a média de 3 linkagens internas para conteúdos de 800 palavras. Obviamente, se seu domínio tiver alto DR ou muitas páginas a serem rastreadas (exemplo: 1 milhão), aumente a quantidade de linkagem substancialmente.
Robots.txt: quando permitir e quando bloquear
Esse arquivo informa ao Googlebot o que pode ou não ser rastreado. Use com cautela:
- Bloqueie apenas o que for irrelevante (como pastas de admin ou filtros de busca)
- Nunca bloqueie conteúdo que você deseja indexar
Aprenda com este exemplo:
User-agent: * # Permitir que todos os bots acessem o site
Disallow: /admin/ # Bloqueia a pasta de administração
Disallow: /buscar/ # Bloqueia filtros de busca interna
Disallow: /carrinho/ # Bloqueia página do carrinho de compras
Disallow: /login/ # Bloqueia a página de login
Allow: / # Permite o restante do site
Sitemap: https://www.seusite.com.br/sitemap.xml # Sitemap para ajudar o Google a encontrar o conteúdo
Nunca adicione Disallow: / se quiser que seu site apareça no Google. E se quiser remover uma página dos resultados, use a meta tag noindex em vez de bloquear o acesso por aqui. Use https://domínio/robots.txt para acessar os comandos de qualquer site online. Faça o teste,
O que é indexação e como seu conteúdo entra no índice do Google?
Indexação é o processo em que o Google armazena uma página no seu índice para que ela possa aparecer nos resultados de busca.
O Googlebot precisa conseguir acessar a URL. Isso significa: não retornar erros 404 (não encontrada), 403 (acesso negado) ou 500 (erro no servidor) e evitar bloqueios por robots.txt, noindex ou autenticação por senha.
Basicamente, para que uma página seja indexada, ela precisa:
- Estar acessível (sem erros de status)
- Ser renderizável (JavaScript processado corretamente)
- Apresentar conteúdo original e de valor
- Ter uma estrutura clara e lógica
Como saber se suas páginas estão indexadas
Você pode:
- Fazer uma busca no Google por site:seudominio.com/pagina
- Usar o relatório de cobertura do Search Console
- Inspecionar uma URL individual com a ferramenta de inspeção
O papel da renderização na indexação de conteúdo JavaScript
Se seu site depende fortemente de JS para exibir o conteúdo, o Google pode levar mais tempo para processá-lo. Isso impacta negativamente a indexação. Caso contrário, ele verá a página como vazia. Algumas soluções incluem:
- Use renderização no servidor ou pré-renderização para sites JS-heavy;
- Verifique se todos os elementos importantes aparecem no HTML renderizado;
Use o Mobile-Friendly Test ou Ferramenta de Inspeção de URL para checar isso.
Como melhorar a indexação de conteúdos importantes
Comece pelo uso correto de tags noindex, canonical e meta robots, uma vez que:
- noindex: impede a indexação de uma página;
- rel=canonical: orienta o Google sobre a versão preferencial de conteúdos duplicados;
- meta robots: permite controle mais granular, como noindex, follow.
Conteúdo duplicado e canonização
Se o mesmo conteúdo estiver disponível em múltiplas URLs, use a tag rel=canonical para indicar qual versão o Google deve indexar.
Isso evita desperdício de rastreamento e conflitos de ranqueamento.
Atualização de conteúdo e sua influência na indexação
O Google prioriza páginas com conteúdo atualizado e relevante. Atualize seus artigos mais acessados e sinalize as mudanças com datas visíveis no HTML.
3 erros comuns que impedem o Google de rastrear ou indexar
Bloqueios acidentais em robots.txt
É comum que o arquivo robots.txt bloqueie diretórios ou arquivos importantes por engano. Verifique com frequência e não use robots.txt para tentar esconder páginas dos resultados.
Falhas de status HTTP (4xx, 5xx)
Páginas que retornam erros 404 ou 500 não são indexadas. Monitore com frequência via logs e ferramentas de auditoria técnica.
Javascript mal renderizado ou lazy loading
Conteúdo que só aparece após interações do usuário (scroll, clique) pode não ser indexado. Certifique-se de que os elementos principais da página sejam carregados logo no HTML inicial.
Quais ferramentas para monitorar rastreamento e indexação?
Sempre utilize o Google Search Console, pois ele mostra:
- Relatório de Cobertura: mostra URLs indexadas, válidas com alertas ou excluídas;
- Inspeção de URL: permite checar o status de uma página específica;
- Ferramenta de visualização do robots.txt: mostra se o Googlebot está sendo bloqueado.
Além de fornecer insights quando há problemas. É uma ferramenta essencial.
Já para sites com milhares de páginas, ferramentas de análise de logs como Screaming Frog Log File Analyzer ou Kibana ajudam a entender quais páginas o Google está acessando de fato.
E depois que analisar nas ferramentas:
- Identifique padrões de exclusão;
- Detecte páginas que não estão sendo descobertas;
- Melhore a taxa de indexação com base nos insights.
Checklist técnico para manter seu site rastreável e indexável
- Sitemap XML atualizado
- Robots.txt bem configurado
- URLs acessíveis e canônicas
- Boa estrutura de links internos
- Renderização eficiente do conteúdo
Priorize páginas que realmente importam para o negócio
Não basta indexar tudo. Priorize:
- Páginas com potencial de conversão
- Conteúdos que resolvem a intenção de busca
- Páginas estratégicas para SEO e performance
Então, depois de um conteúdo denso podemos concluir que a rastreabilidade e a indexação são os pilares para qualquer estratégia de SEO dar certo.
Sem que o Google consiga acessar e armazenar suas páginas, elas simplesmente não existem nos resultados de busca. Ao seguir nossas dicas de boas práticas técnicas e estruturais, você garante que seu conteúdo esteja visível, rastreável e pronto para ranquear. E aí, vamos começar a otimizar?
- Relatório de Cobertura: mostra URLs indexadas, válidas com alertas ou excluídas;
Dúvidas Frequentes sobre a Aula
Rastreabilidade é a capacidade de o Google acessar as páginas do seu site. Sem isso, o conteúdo não entra na fila para análise nem pode ser incluído nos resultados de busca. Ela depende de fatores como links internos, sitemaps e ausência de bloqueios via robots.txt.
Sim. O Google pode rastrear uma página (acessá-la), mas decidir não indexá-la por motivos como conteúdo duplicado, baixa qualidade, status HTTP incorreto ou presença de tag noindex.
O Googlebot mobile é o agente principal da indexação desde que a indexação mobile-first se tornou o padrão. Isso significa que a versão mobile do site é usada como base para indexação e ranqueamento.
Use a ferramenta de inspeção de URL no Search Console e o Mobile-Friendly Test. Se o conteúdo só aparece após interações (scroll, clique), o Google pode não enxergá-lo. Prefira renderização no servidor ou pré-renderização para sites JS-heavy.
Otimize a estrutura do site para que o Google encontre facilmente as páginas mais importantes. Evite duplicações, atualize conteúdo relevante e mantenha uma boa performance técnica. Sitemaps e links internos bem planejados ajudam muito.
Não. Foque em indexar páginas com valor estratégico — como produtos, serviços, landing pages e conteúdos que resolvem intenções de busca. Evite indexar páginas com conteúdo pobre, duplicado ou irrelevante.
Sim. Um sitemap desatualizado ou mal estruturado pode confundir o Google, fazer com que páginas obsoletas sejam priorizadas ou páginas relevantes não sejam descobertas. Atualize-o sempre e envie via Search Console.
- Ela não aparece mais na busca site:seudominio.com/pagina;
- O Search Console exibe status como “Excluída por tag noindex” ou “Erro 404”;
A queda brusca de impressões e cliques também é um indicativo.
Use a tag rel=canonical para indicar ao Google qual é a versão principal entre duas ou mais URLs similares. Isso consolida a autoridade e evita desperdício de rastreamento.